Последнее обновление: 20 июня 2023 г., команда Packoi.
Каталоги — это мощный способ продвижения товаров на рынок и стимулирования увеличения продаж. Это также весьма эффективно при запуске новых коллекций и выделении продуктов, которые требуют дополнительного стимула для продажи.
Вот почему модные бренды, работающие онлайн и офлайн, широко используют эти каталоги.
В этой статье вы узнаете больше о каталогах, а именно о том, как их оформить, чтобы продвигать свой модный бренд. Вы получите простые, но очень эффективные советы по дизайну каталога, чтобы создать этот печатный маркетинговый материал для своего бренда.
Что такое модный каталог?
Каталоги, используемые в индустрии моды, ничем не отличаются. Это то же самое, что вы ожидаете от каталога мебели, продуктов питания или игрушек.
В модных каталогах представлена одежда, предлагаемая модным брендом, поэтому люди будут соблазнены покупать ее. Это не просто фотографии предметов. Дизайн каталога должен включать описания продуктов, детали, стили, размеры, материалы, цвета, цены и другую информацию, которая поможет покупателю принять решение о покупке.
Чем он отличается от модного лукбука?
В мире моды легко спутать каталоги с лукбуками. По сути, оба они используются для поощрения вашего целевого рынка к покупке вашей линии одежды. Но помимо этого, это два разных печатных залога.
Чтобы создать правильный дизайн для вашего каталога, давайте определим разницу между ними.
Каталог — это базовый список товаров, которые вы продаете.. В большинстве случаев линия одежды выстроена в определенном порядке. Это может быть стиль, например рубашка, платье, брюки и т. д. Это может быть коллекция или сезон, например лето, осень, зима или весна. Каталоги также предоставляют полную информацию о продукте.
Лукбук ориентирован на визуальное отображение. В нем больше фотографий, чем в каталоге, потому что ему не нужны все детали, такие как размеры или измерения. Обычно товары в лукбуке сгруппированы по тематике или цвету. Некоторые бренды издают один лукбук за сезон (иногда 2 сезона в одном лукбуке). Продукты также фотографируются как стремления к образу жизни. Это дает покупателям представление о том, как выглядит продукт, и дает подсказки о том, какие другие продукты можно носить вместе с ним.
Важные элементы дизайна каталога модной одежды
Когда ты ищешь советы по дизайну каталога, сосредоточьтесь на одном — на элементах дизайна. Каталоги обычно требуют одних и тех же деталей, чтобы сделать их полными. Изображения продукта, содержание, макет, материалы и переплет.
Более тщательное рассмотрение необходимо для первых трех, потому что это окажет огромное влияние на визуальную привлекательность вашего каталога.
Чтобы помочь вам в этом, давайте обсудим эти элементы дизайна по одному.
Фото товара
Каталог должен быть визуально привлекательным. Это может быть не тот же уровень, что и лукбук, но для него все равно потребуются изображения с высоким разрешением. Это означает, что изображения должны иметь разрешение не менее 300 dpi, чтобы гарантировать превосходное качество.
Обеспечивая правильное качество изображения, читатели будут иметь четкое представление о том, как выглядит реальный продукт.
Конечно, здесь важно не только качество.
То, как вы снимаете предметы одежды, должно быть хорошо продумано. Когда читатель смотрит на него, он должен представить себя в нем. Это означает, что кадр не должен быть просто фотографией одежды на манекене. Это должна быть модель, с которой может ассоциировать себя целевой рынок.
Контент
Еще одна вещь, которую вы должны учитывать, — это письменный контент в каталоге. Описание товара должно быть полным. Или, по крайней мере, он должен предоставить информацию, необходимую покупателям, чтобы они решили приобрести продукт.
Контент будет включать название продукта, описание, цвета, стиль, размеры, размеры, материалы, цены и т. д.
Перечисляя детали, не просто помещайте их в пункты списка. Убедитесь, что он представлен в понятной и легко читаемой форме, чтобы покупателю не было скучно и он не был перегружен информацией.
Планировка
Это относится к фактическому дизайну каталога. Он включает в себя расположение изображений, контента, шрифта и цветов, которые будут использоваться.
Вам нужно будет использовать свои творческие и художественные навыки, чтобы сделать это. Будете ли вы использовать для заголовков ровный шрифт или шрифт с засечками? Как вы расположите детали продукта на изображениях, чтобы люди знали, как они соотносятся друг с другом?
Не только это, но вы также должны учитывать поток каталога. Как вы будете получать клиентов с первой до последней страницы? Изображения и контент должны быть представлены хорошо, чтобы клиенты не пропустили страницу.
Отвечая на эти вопросы, не забывайте также об имидже своего бренда. Все, что вы решите разместить в каталоге, должно соответствовать вашему бренду.
Материалы
Эта часть может не иметь значения для ваших клиентов, но материалы, которые вы будете использовать, повлияют на результат вашего каталога.
Например, какой толщины будет бумага? Будете ли вы использовать мелованную или немелованную бумагу? Если бумага глянцевая и плотная, изображение получится более ярким. Но это сделает ваш каталог слишком тяжелым, не говоря уже о том, что это может быть слишком дорого.
Материал, который вы выберете, также может помочь имиджу вашего бренда, поэтому выбирайте только бумагу более высокого качества. Кроме того, если ваш модный бренд позиционирует себя как экологичный, использование переработанной бумаги может стать отличным способом укрепить этот имидж.
переплет
Существует 2 распространенных способа переплета модных каталогов.
Первый – седельный стежок. Дизайн напечатан с обеих сторон и расположен по номеру страницы. Затем бумагу складывают пополам, чтобы ее можно было сшить вдоль сгиба. Это идеально подходит для каталогов, которые имеют 64 страницы и меньше.
Второй — «Идеальная граница». Дизайн печатается на отдельных листах бумаги, а затем упорядочивается по номерам страниц, так что он становится книжным блоком. Затем край корешка и мягкая обложка будут прикреплены к блоку страниц с помощью полиуретанового клея. Это отлично подходит для каталогов от 30 до 200 страниц.
10 советов по дизайну модного каталога
Теперь, когда у вас есть представление об элементах, которые вы должны учитывать, пришло время собрать советы по дизайну каталога, чтобы вы могли собрать все это воедино.
Вот полезные советы, которые помогут вам создать эффективный каталог для вашего модного бренда.
Обращение к определенной нише
Лучший способ начать дизайн каталога — подумать о вашей целевой аудитории. Будьте конкретны в отношении рынка, на который вы хотите ориентироваться.
Если у вас есть линия женской одежды, определите их демографические данные. Каков их возраст и чем они занимаются в жизни?
Чем больше вы знаете о своем рынке, тем лучше вы можете определить, какие элементы дизайна им понравятся.
Если ваш бренд нацелен на широкий рынок, не создавайте для них один каталог продуктов. Будет лучше, если у них будет отдельный каталог для каждого сегмента.
Представляйте жизненные устремления вашего рынка
После того, как вы определили предпочтения вашей целевой аудитории, узнайте больше об их жизненных устремлениях. Дизайн вашего каталога должен отражать это.
Поэтому, если вы ориентируетесь на молодых людей, которые строят свою карьеру, в вашем каталоге должны быть изображения, демонстрирующие силу, успех и финансовую мощь.
Цель состоит в том, чтобы побудить читателей покупать ваши продукты, чтобы они могли достичь того, к чему стремятся в жизни.
Держите продукт в центре внимания
В каталоге все о продукте. Хотя текст также имеет значение, потому что покупатели будут использовать его для принятия решения, все же продукты имеют наибольшее значение.
Это касается не только новых продуктов. Вы также должны оставить место для старых и распродажных товаров.
Конечно, самые дорогие товары будут в центре вашего каталога. У них будет больше места. Но вы также должны указать старые линейки продуктов, чтобы люди знали, что они все еще доступны.
Используйте фотографии, которые вызывают эмоциональную связь
Это один из самых важных советов по дизайну каталога, который вы должны учитывать.
Недостаточно предоставить изображения с высоким разрешением. Изображения, которые вы разместите в каталоге, должны вызывать у читателей эмоциональный отклик. Это одна из причин, по которой вам следует руководствоваться жизненными устремлениями вашего рынка.
В конце концов, большинство людей используют свои эмоции, чтобы принять решение о покупке. Конечно, они будут думать об этом. Но если они знают, что ваш продукт может сделать их счастливыми, они примут решение о покупке.
Совместите содержимое с цветом и дизайном
При выборе дизайна каталога вашего модного бренда важно, чтобы он гармонировал друг с другом. Если быть точным, цвет и макет каталога должны отражать его содержание.
Например, если вы создаете каталог детской одежды, сделайте так, чтобы он выглядел весело и красочно. Если каталог предназначен для деловых людей, выберите простой и минималистичный макет с белыми, черными и серыми элементами.
Это гарантирует, что визуальная эстетика каталога придется по вкусу вашему целевому рынку.
Выбирайте постоянство…
Одного согласования содержания, цвета и макета дизайна каталога недостаточно. Шрифты и дизайн также должны быть согласованными.
Когда дело доходит до шрифта, используйте только одно или два семейства. Выберите шрифт с засечками или с засечками в качестве заголовка. Затем используйте шрифт без засечек для других деталей продукта.
Убедитесь, что для заголовков и описаний продуктов используется один и тот же шрифт. Это создаст ощущение единства в вашем каталоге.
Это также облегчит людям поиск важных деталей.
Например, вы всегда можете выделить название продукта жирным шрифтом, а цену — курсивом. Если вы будете делать это последовательно, читатели легко заметят обе детали, просматривая остальную часть каталога.
…Но добавьте страницу-сюрприз или две
Хотя вы хотите, чтобы дизайн вашего каталога был последовательным, не делайте его слишком скучным. Найдите баланс, добавив страницу или две, которые выглядят по-другому.
Может быть, вы можете добавить целый разворот только с фотографиями продуктов. Сделайте так, чтобы эта уникальная страница показывала сильное жизненное стремление вашей целевой аудитории.
Посмотрите на количество страниц и разместите эти странички-сюрпризы по всему каталогу.
Будьте умны с пробелами
Макет каталога также должен учитывать пустое пространство. Пустое пространство относится к пустым местам на странице каталога.
Когда это сделано стратегически, это позволяет вам размещать много контента на странице, не делая ее слишком загроможденной. Это также не позволяет продуктам выглядеть так, будто они конкурируют за внимание покупателя.
Белое пространство даже дает отдых глазам, прежде чем они посмотрят на следующий продукт.. Это позволяет клиентам не чувствовать себя слишком усталыми или подавленными при просмотре вашего каталога.
Сделайте описания продуктов заманчивыми
Большинство людей сосредоточатся на изображениях в каталоге. Но правда в том, что и изображения, и контент являются важными факторами, влияющими на решение клиентов о покупке.
Обратите внимание на описания продуктов, которые вы создаете для каталога. Прочтите его и убедитесь, что он течет естественно. Заставьте людей хотеть дочитать до конца.
Предоставьте достаточно информации, не перегружая клиента деталями. К тому времени, как они дойдут до конца описания, покупатель должен быть побужден совершить покупку.
Выберите подходящую обложку
Наконец, выберите правильную обложку для вашего дизайна каталога. Это первое, что увидят люди. Это, скорее всего, причина, по которой люди захотят взять каталог и прочитать его.
Если ваша обложка скучна, люди не будут против. Но если вы выберете фотографию своего самого продаваемого продукта, это может заинтересовать людей, чтобы они посмотрели остальную часть каталога.
6 шагов для создания эффективного каталога для вашего модного бренда
К этому времени у вас уже должны сформироваться идеи дизайна каталога. Когда вы рассматриваете варианты, важно твердо усвоить две вещи.
Во-первых, это ваш модный бренд, а во-вторых, ваши клиенты. Ваш каталог должен отражать образ, который вы хотите для своего бренда, и в то же время он должен находить отклик у ваших клиентов.
После того, как вы это учтете и выберете продукты для размещения в каталоге, выполните следующие 6 шагов.
Шаг 1: выберите внешний вид или тему
Дизайн вашего каталога всегда должен начинаться с темы. Подумайте о каталоге игрушек на мгновение. Тема обычно что-то веселое и энергичное. Это потому, что он демонстрирует товары, которые приносят счастье детям.
Подумайте о своей линии одежды и розничных продуктах. Выберите тему, которая представляет все, что будет включено в каталог. Используйте одно или два семейства шрифтов, которые лучше всего представляют это.
Это тема, которая будет направлять остальные элементы в вашем каталоге.
Шаг 2: выберите цветовую схему
Ваши дизайнерские идеи будут сформированы вашей цветовой гаммой. Как только вы определились с общим видом и темой, вы можете выбрать цвета, которые соответствуют всему этому.
Вы также можете рассмотреть свои продукты и целевой рынок. Все они должны быть согласованы друг с другом.
Имейте в виду, что при печати каталога лучше всего использовать цветовые профили CMYK. Это идеально подходит для печати материалов, чем RGB. CMYK позволяет более точно печатать цвета на бумаге, чтобы они соответствовали фактическому продукту.
Шаг 3: выберите фотографии высокого разрешения
Если есть что-то, во что вы должны инвестировать в дизайн своего каталога, так это изображения. Выберите фотографии в высоком разрешении, чтобы поместить их в свой каталог. Если вам нужно заплатить профессиональному фотографу за то, чтобы он сфотографировал вашу продукцию, сделайте это.
Если вам нужно нанять моделей, чтобы позировать и воссоздать жизненные устремления вашего целевого рынка — потратьте на это деньги. Чем привлекательнее будут ваши фотографии, тем эффективнее ваш каталог заставит людей покупать у вас.
Шаг 4: Дизайн макета
Когда у вас будут готовы все фотографии, добавьте контент и посмотрите, как вы можете расположить все в соответствии с темой, которую вы установили на первом этапе.
Нанесите все элементы и выберите продукты и детали, которые необходимо выделить. Выберите информацию, которая должна быть выделена жирным шрифтом или курсивом. Выберите цвета, которые могут выделить специальные продукты.
Расположите заголовки и сгруппируйте все, чтобы продукты выделялись на своем собственном пространстве.
Шаг 5: Определите объем
Количество товаров, которые вы будете размещать в каталоге, будет определять количество страниц. В мире печати лучше всего планировать страницы размером 8 секунд.
Поэтому, если текущее количество страниц равно 14, отрегулируйте его, чтобы оно стало 16. Поместите разделители страниц или отрегулируйте размер изображений. Вы также можете добавить страницу с информацией о вашем бренде.
Шаг 6: Выберите типографию
После того, как все решено, пришло время выбрать типографию, которая поможет вам собрать все воедино.
Выберите авторитетную компанию, которая сможет воплотить ваше видение каталога в реальность. Узнайте о методах печати, которые они могут сделать, и укажите количество заказа, чтобы вы могли получить лучшую цену за свои каталоги.
Готовы ли вы создать самый красивый каталог модной одежды? Packoi Printing может сделать это возможным.
Теперь, когда у вас есть все шаги и советы по дизайну каталога, пришло время приступить к работе над вашим каталогом.
Правильный дизайн увеличит ваши продажи и даст вашему целевому рынку лучшее представление о том, что представляет собой ваш бренд.
Если вам нужна помощь, Пакой Печать здесь. У нас большой опыт в печати каталогов.
Позвоните нам, и мы сразу же свяжемся с вами с честным предложением.
