Последнее обновление: 14 апреля 2023 г., команда Packoi.
Как вы можете разработать правильную упаковку и этикетки для продуктов, чтобы ваши клиенты признали усилия вашего бренда в области устойчивого развития?
Дело не только в выборе экологически чистых упаковочных материалов. Речь идет о том, как вы собираете все вместе, чтобы упаковка вашего продукта хорошо представляла ваш бренд.
В этой статье вы узнаете о решениях для упаковки и маркировки продуктов, которые помогут продвинуть ваш бренд и укрепить его репутацию экологически чистого продукта.
4 роли упаковки и маркировки продуктов
Упаковка вашего продукта — это мощный маркетинговый инструмент, который может способствовать развитию вашего бизнеса. Это также включает в себя этикетки и различные рисунки на поверхности.
Независимо от того, продаются ли ваши продукты в Интернете или выставлены на полке в бутике, это первое физическое взаимодействие людей с вашим брендом.
Вот почему некоторые офлайн- и онлайн-ритейлеры тщательно подходят к дизайну упаковки своего продукта.
Когда покупатели видят упаковку и этикетку, они думают не только о продукте внутри. Они также видят представление бренда.
Это означает, что если вы хотите улучшить имидж своего бренда, вам нужен хорошо продуманный дизайн. Это возможно только в том случае, если в процессе проектирования вы столкнетесь с различными факторами, которые будут раскрыты далее в этой статье.
Как только эти факторы будут соблюдены, ваша упаковка и этикетки будут соответствовать 4 различным ролям.
Продает продукт
Ваша упаковка и этикетки должны продавать продукт целевой аудитории. Он должен предоставить им правильную информацию, чтобы они знали, что это правильный продукт для их использования.
Конечно, основная цель упаковки — защитить продукт. Вам нужен безопасный контейнер, чтобы клиент мог наслаждаться продуктом, который он купил у вас.
Но вот в чем дело.
Привлекательность визуально не заставит клиентов покупать продукт. Даже если ваш дизайн упаковки для розничной торговли заставил людей взять его с прилавка, это не значит, что его отнесут к кассе и заберут домой.
Используйте поверхность продукта и наполните ее информацией, которая может помочь покупателю решить отдать предпочтение вашему бренду.
Предоставляет информацию
Когда потенциальные клиенты подходят к вашей упаковке и рассматривают ее поближе, они ищут информацию, чтобы подтвердить, подходит ли им продукт. Это еще одна роль, которую следует учитывать.
Среди вещей, на которые они будут смотреть, есть ингредиенты, на которые у них может быть аллергия. Они также ищут информацию, которая оправдывает цену продукта.
Информация, которую вы поместите на упаковке, также подтвердит, что они получают правильную упаковку с полки (или с онлайн-страницы, если они делают покупки в Интернете). Это позволяет им сравнить продукт с товарами в аналогичной категории.
Но помимо этого, информация, которую вы предоставите, должна соответствовать закону. Это особенно верно, если вы продаете продукты питания, косметику или медицинские товары. Если вы не соблюдаете требования, это может плохо отразиться на идентичности вашего бренда. Это может привести к удалению вашего продукта из магазинов и онлайн-страниц.
Убедитесь, что предоставляемая вами информация не только верна, но и соответствует отраслевым нормам и правилам.
Обучает потребителей
Дизайн упаковки продукта также предназначен для обучения потребителей, покупающих продукт. Это важно, если вы хотите, чтобы клиенты получали наилучшие впечатления от использования продукта.
Вы должны дать им инструкции о том, как его использовать. Вы также должны предоставить им предложения, чтобы усилить опыт. Это поможет укрепить лояльность клиентов к вашему бренду.
Обращение с недвижимостью также является тем, чему вы можете научить своих клиентов. Речь идет не только о том, как использовать продукт, но даже о том, как правильно утилизировать упаковку.
Это важные соображения, особенно когда вы пытаетесь создать репутацию устойчивого бренда. Информация на упаковке может помочь вам завоевать новых клиентов, которые обязались поддерживать экологически чистый бизнес.
Идентифицирует с вашим брендом
Узнаваемость бренда — еще одна роль, которую играет дизайн этикетки и упаковки. В качестве маркетингового инструмента естественно сделать так, чтобы он выглядел как продолжение вашего бренда.
Несмотря на то, что основной дизайн упаковки и этикетки будет отражать продукт, не забудьте показать намеки на индивидуальность вашего бренда.
Это может быть логотип бренда. Или цвета вашего бренда. Это также может быть шрифт, который вы обычно используете в других маркетинговых материалах.
Целью вашей упаковки должно быть информирование ваших клиентов о том, что продукт принадлежит вашему бренду. Если вам удастся установить эту связь даже издалека, это будет огромным успехом с вашей стороны.
Малому бизнесу нужны креативные идеи упаковки, чтобы выделиться.
Теперь, когда роль упаковки и маркировки ясна, как вы можете использовать их для продвижения своего устойчивого бренда?
Как нестандартная упаковка и маркировка способствуют устойчивому развитию
Первый намек на ваш новый и улучшенный устойчивый бренд должен быть очевиден в упаковке вашего продукта. Причина проста: это первое, что люди увидят.
Конечно, ваша кампания по запуску нового устойчивого бренда будет вращаться вокруг предложения вашего продукта. Но иногда ваши устойчивые усилия не будут очевидны, если вы просто посмотрите на продукт. Необходимо нанести реквизиты на упаковку и этикетки.
Даже небольшой текст с надписью «Новый и улучшенный, чтобы быть на 100% пригодным для повторного использования» или «Все ингредиенты на 100% экологически чистые» сразу же предупредит клиентов о ваших усилиях по обеспечению устойчивого развития.
Вот почему, если вы хотите изменить имидж своего бренда, выберите правильную упаковку, которая будет поддерживать это новое направление.
Чтобы создать это индивидуальное упаковочное решение, вы должны сосредоточиться на трех важных аспектах: материалах, сообщении и дизайне.
Материалы
Какова идеальная упаковка для вашего продукта, если вы хотите, чтобы он считался устойчивым? Экологичные материалы.
Большинство людей сразу же подумают о переработанных материалах. Но если вы серьезно относитесь к устойчивости, вы должны знать, что экологически чистые материалы выходят за рамки этого.
Например, создан материал, который выглядит и функционирует как пластик, но не вреден для окружающей среды. Материалы на бумажной основе также невероятно универсальны, и им можно придать любую форму.
Когда вы рассматриваете материалы своей упаковки, не думайте только о внутренних и других слоях. Вы также должны рассмотреть клей, который вы будете использовать для наклеивания этикеток на основную упаковку. Или чернила, которые будут использоваться для печати на нем.
Они также должны быть экологически чистыми.
Сообщение
Другой не менее важной вещью является сообщение, которое вы нанесете на упаковку. Это относится ко всему содержимому и информации, которую вы будете печатать на экологичной упаковке и этикетках.
Хотя использование экологически чистых материалов — это здорово, некоторые люди не заметят разницы, если она не будет напечатана на упаковке.
Даже простой логотип, пригодный для вторичной переработки, имеет большое значение для передачи вашим клиентам сообщения об устойчивом развитии.
И если вам нужна идеальная упаковка, не забудьте тщательно проверить чернила, которые будут использоваться. При индивидуальной печати должны использоваться только экологически чистые чернила, например чернила на растительной основе.
Таким образом, на вашей упаковке не будет токсичных материалов.
Дизайн
Если вы хотите, чтобы ваша упаковка и этикетки выглядели привлекательно, обратите внимание на дизайн. Речь идет не только об иллюстрациях или графике, которые вы в нее поместите.
Это также включает в себя выбор цвета. Дизайн упаковки также включает в себя типографику. Вся информация, которую вы будете печатать на нем, также очень важна.
Как вы расположите и размер текста, чтобы контент и ваше сообщение оказали наибольшее влияние?
Ваша цель — выделить важные части вашего сообщения.
Например, вы используете нетоксичные материалы. Вы можете поставить пломбу с надписью «100% не содержит токсичных веществ» или что-то в этом роде.
При разработке упаковки и этикеток не забывайте об узнаваемости бренда. Включите важные элементы бренда, чтобы люди знали, что продукт принадлежит вашему бренду.
Давайте углубимся в эти три элемента, чтобы ваша упаковка и маркировка могли эффективно продвигать ваши усилия по обеспечению устойчивого развития.
Материалы: советы по выбору экологичных упаковочных материалов
Как вы выбираете упаковку продукта и материалы для маркировки, чтобы продвигать усилия вашего бренда в области устойчивого развития?
Вам нужно провести исследование. Есть такая штука, называемая «зеленым отмыванием», когда компании преувеличивают свои усилия по защите окружающей среды, чтобы обманом заставить людей покупать их продукцию.
Вы не хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с этим термином.
Вот почему необходимо проводить исследования, когда речь идет об экологически чистых материалах. Когда вы заявляете о своих экологических усилиях, вы хотите, чтобы они были подлинными и аутентичными.
Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать правильные материалы для вашей новой этикетки и упаковки.
Знайте, что нужно вашему продукту
Прежде чем искать подходящие материалы для упаковки, сосредоточьтесь на том, что нужно вашему продукту. Вам нужно подумать о лучшей упаковке для вашего продукта, чтобы вы могли сузить свой выбор. Определить материалы, которые помогут вам создать более надежную упаковку и маркировку, стало проще.
Даже если у вас есть устойчивые материалы, если это ставит под угрозу целостность вашего продукта, ваши усилия будут потрачены впустую.
Вот пример.
Вы не можете использовать упаковку на бумажной основе, если продукт более безопасен в пластиковом контейнере. Например, если вы продаете жидкое мыло для рук, лучшая упаковка для него — пластиковая бутылка. Он легкий и легко принимает любую форму.
Если вы хотите быть более устойчивым, вы не согласитесь на традиционный одноразовый пластиковый контейнер. Следующее лучшее, что вы можете сделать, это использовать биопластик. Или вы можете сделать свою пластиковую упаковку прочной, чтобы ее можно было повторно использовать и наполнять несколько раз.
Исследуйте устойчивые альтернативы
Со всей негативной рекламой пластика, вы когда-нибудь задумывались, почему мы все еще используем его сейчас? Это потому, что есть некоторые потребности в упаковке, которые может удовлетворить только пластик.
Возьмем, к примеру, бутылки с водой. Если вы исключите использование пластиковых бутылок, у вас останутся стеклянные бутылки в качестве опции. Но это невозможно, потому что он слишком тяжелый. Не говоря уже о том, что для его производства требуется больше энергии. Это означает больше выбросов углерода.
Хотя это означает, что мы застряли с пластиковыми бутылками, это не значит, что мы не можем быть устойчивыми в этом отношении. Как упоминалось ранее, есть альтернативы, которые вы можете использовать, например, биопластик или ПЭТ-пластик.
Взгляните на то, что нужно вашему продукту, и сосредоточьтесь на поиске устойчивых альтернатив для него. Со всеми разработками, направленными на пропаганду экологически чистых методов, у вас есть много вариантов на выбор. Существуют картонные коробки, биоразлагаемая пузырчатая пленка, растительная упаковка для арахиса, папиросная бумага и другие экологичные материалы.
Их использование поможет укрепить вашу репутацию устойчивого бренда.
Получите материалы из ответственных источников
Забота об окружающей среде заключается не только в использовании правильных упаковочных материалов. Вы также должны провести надлежащую комплексную проверку, чтобы убедиться, что материалы получены ответственным образом.
Это означает, что сырье, используемое для изготовления коробки с вашим продуктом, должно быть взято из ответственно управляемых лесов. Даже если вы используете бумажную упаковку, если она из нелегально заготовленной древесины, то ваши усилия ничего не значат.
Поэтому, прежде чем выбрать правильные упаковочные материалы, проверьте, откуда они поступают. А еще лучше, получить ваши материалы от должным образом сертифицированных компаний.
Послание: как информировать свой рынок об устойчивом развитии
Хорошая упаковка и маркировка позволяют предоставить адекватную информацию о вашем продукте. Дело не только в том, из чего она сделана или в том, что отраслевые правила говорят вам туда положить.
Упаковка вашего продукта — отличный способ отправить сообщение вашим клиентам. Поэтому, если вы создаете устойчивый бренд, используйте свою упаковку, чтобы рассказать рынку о своих усилиях. Хотя бы объясните им, как они могут принять участие.
Вот советы, которые помогут вам максимально эффективно использовать упаковку и этикетки для обеспечения экологической устойчивости.
Знай своих клиентов
Лучший способ общаться с вашими клиентами — говорить на их языке. Это означает, что если вы хотите эффективно сообщить об усилиях вашего бренда в области устойчивого развития, используйте язык, который они могут понять.
Проверьте их образ жизни, личные предпочтения и экономические обстоятельства. Это повлияет на их потребительское поведение.
Независимо от того, ориентируетесь ли вы на состоятельных клиентов или на пригородных, узнайте достаточно об их демографических данных, чтобы знать, как с ними общаться.
Это поможет вам выбрать правильный шрифт и макет, понятный большему количеству клиентов.
Выберите устойчивый фокус
Есть много экологически чистых вопросов, на которых вы можете сосредоточиться в своей упаковке. Вторичная переработка, повторное использование и сокращение отходов — это лишь некоторые из них.
Подумайте об упаковочных решениях, которые ваши желаемые клиенты смогут понять и применить в своей жизни.
Это означает, что вы не можете дать им пригодную для растений упаковку, если большая часть вашей целевой аудитории не имеет доступа к личным садам. Они не смогут этого оценить.
Только в мусорку попадет.
Вам, вероятно, лучше использовать перерабатываемые материалы для упаковки вашего продукта, потому что это то, что понимает большинство людей.
Совместите это с сообщением вашего бренда
Когда вы придумываете сообщение, которое поместите на упаковку, убедитесь, что оно совпадает с посланием вашего бренда.
Даже если вы решили заново изобрести свой бренд, чтобы иметь более устойчивую репутацию, вы, вероятно, захотите сохранить первоначальный образ своего бренда.
Убедитесь, что это видно на коробках и этикетках вашего продукта. Таким образом, ваше новое сообщение будет по-прежнему находить отклик у клиентов, лояльных к вашему бренду на протяжении многих лет.
Выделите важные логотипы и сертификаты
Один из лучших способов выделить продукты — показать важные логотипы и сертификаты. Легче заставить ваших клиентов доверять вашему продукту настолько, чтобы попробовать его.
Но эти логотипы и сертификаты также являются отличным способом показать миру, что вы являетесь экологически чистым брендом.
Какой бы экологичный вариант вы ни выбрали для своей упаковки, продемонстрируйте, что вы не просто занимаетесь «зеленой стиркой». Спросите своего поставщика упаковки, есть ли у него сертификат, и спросите, можете ли вы использовать его на упаковке.
Если ваш поставщик упаковки имеет сертификацию FSC для своей продукции на бумажной основе, вы можете использовать этот логотип, чтобы доказать свою экологичность.
Дайте клиентам руководство
Часть информации, которую вы должны разместить на упаковке и этикетках, — это обучение потребителей тому, как пользоваться продуктом. Как предполагается использовать продукт? Как долго будет сохраняться его целостность, если речь идет о деликатном продукте?
Руководство, которое вы предоставите, поможет улучшить качество обслуживания клиентов.
Но это не все.
Поскольку вы хотите продвигать свой устойчивый бренд, убедитесь, что вы включили руководство по правильной утилизации упаковки.
Помните, даже с самой лучшей экологичной упаковкой. Это будет бесполезно, если ваши клиенты смогут его применить.
Предоставьте ссылку для получения дополнительной информации
Следует признать, что на упаковке вашего продукта будет ограниченное пространство. Это пространство, скорее всего, будет использоваться для предоставления информации о продукте.
Но не забудьте оставить небольшое пространство для продвижения вашего устойчивого бренда. Даже если это просто логотип или сертификация — убедитесь, что это видно.
Вы можете подробно объяснить, что вы не можете нанести на упаковку, на своем веб-сайте. Это самое замечательное в сегодняшней цифровой эпохе. Просто разместите ссылку или QR-код, чтобы люди, интересующиеся вопросами устойчивого развития, могли узнать больше о вашем послании об устойчивом развитии.
Дизайн: советы по созданию экологичного дизайна упаковки
Дизайн упаковки продукта является ключом к тому, чтобы выделить ваш продукт. Устойчивая упаковка выгодно для вашего бренда. Но помимо этого, вы можете использовать дизайн для продвижения вашего сообщения об устойчивом развитии.
Иногда дизайн более эффективен, потому что не все люди остановятся, чтобы прочитать слово, которое вы написали на упаковке и этикетках. Вы должны сделать его визуально привлекательным, чтобы возбудить любопытство целевой аудитории.
Вот советы, которые могут помочь вам достичь этого.
Включите ваше сообщение и потребности продукта
Дизайн вашей индивидуальной упаковки всегда должен отражать ваше сообщение. Но эта способность ограничена. Поэтому вам нужно подумать об основном сообщении, которое вы хотите донести.
Конечно, дизайн вашей упаковки должен соответствовать продукту, который она содержит. Но поскольку у вас есть устойчивый бренд, который нужно продвигать, вам следует подумать о дизайне упаковки по-другому. Он также должен отражать ваше послание об устойчивости.
По крайней мере, намекните в дизайне, что вы выступаете за более экологичный мир. Простой текст, логотип или печать одобрения имеют большое значение для передачи этого сообщения через дизайн упаковки.
Добавьте элементы своего бренда
Независимо от формы ваших упаковочных решений, они по-прежнему являются продолжением вашего бренда. Это означает, что вы все равно должны включать элементы своего бренда в дизайн.
Это не обязательно должно быть фокусом дизайна упаковки. Но поместите хотя бы логотип, название вашего бренда и другие элементы, связанные с вашим продуктом.
Целью этого является узнаваемость бренда. Хорошая упаковка — это то, что покупатели узнают даже издалека. Даже если вы пытаетесь изменить имидж своего бренда, убедитесь, что ваши клиенты все еще могут узнать старый, чтобы установить связь.
Исследуйте трендовые дизайны
Если вы посмотрите вокруг себя, несколько тенденций поощряют устойчивость. Вы можете положиться на некоторые из этих тенденций, чтобы разработать индивидуальный дизайн упаковки для вашего продукта.
Хотите ли вы милые или более элегантные упаковки, есть способ сделать их устойчивыми. Со временем было совершено несколько прорывов в области экологичных альтернатив традиционной упаковке.
Используйте эти тенденции и не бойтесь рисковать. Инновации — замечательная черта бренда. Это может произвести впечатление на ваш рынок.
Дайте волю своему творчеству
Получайте удовольствие и проявляйте творческий подход, когда думаете о дизайне упаковки, который может продвигать ваш устойчивый бренд. Нет правильного или неправильного способа сделать это.
Объедините тенденции, которые вы исследовали, и ваши знания о вашем продукте, бренде и экологически чистых материалах.
Пока вы верны тому, что представляет ваш бренд, вам не следует беспокоиться об ошибке. Впечатление ваших клиентов является важной целью, но сохранение аутентичности имиджа вашего бренда приведет к идеальному дизайну упаковки.
Получите помощь эксперта
Разработка дизайна упаковки может оказаться сложной задачей, особенно если вы пытаетесь продвигать новый имидж своего бренда.
Но не позволяйте этому запугать вас. Воспользуйтесь помощью команды дизайнеров. Эти профессионалы имеют подготовку и опыт, чтобы придумать отличный дизайн.
Объясните им свое видение. Тогда доверьтесь их опыту.
Вопрос в том, где вы можете найти этих экспертов, которые помогут разработать вашу упаковку и этикетки?
Вы можете начать с поставщика упаковки. Обычно у них есть дизайнеры, которые помогают клиентам придумать идеальный дизайн упаковки.
Давайте подберем лучшую упаковку и этикетку для вашего продукта и бренда
Создание правильного дизайна упаковки и этикетки для продвижения вашего устойчивого бренда не должно быть пугающим. С правильной помощью вы можете создать лучший дизайн для увеличения продаж, развития вашего бизнеса и продвижения вашего устойчивого бренда.
Вы готовы начать?
Пакой Печать может сделать больше, чем просто произвести для вас экологически чистую упаковку. Мы также предлагаем услуги дизайнера, которые помогут вам создать идеальную упаковку для вашего продукта.
Позвоните нам чтобы мы могли обсудить ваши идеи. Мы вышлем вам справедливое предложение, чтобы вы могли решить свои следующие шаги.
