Маркировка и упаковка: раскройте ключевые различия и их взаимосвязь

Последнее обновление: 8 января 2025 г., команда Packoi.

Вы пытаетесь расшифровать искусство маркировки и упаковки, чтобы добиться успеха для вашего бренда? У вас есть возможность использовать упаковку и маркировку, чтобы преобразовать привлекательность вашего продукта. Огромный 72 процентов потребителей сообщают, что упаковка влияет на их принятие решений. Давайте разберем основы маркировки и упаковки как маркетинг инструменты, которые гарантируют успех и расширьте потенциал вашего продукта.

Что такое упаковка?

По своей сути упаковка — это процесс упаковки или обертывания продукции для обеспечения ее безопасности во время распространения, хранения и продажи. 

Упаковочные материалы сильно различаются, например: картон, пластик, стекло и металл в зависимости от продукта и требований рынка. Эффективная упаковка обеспечивает баланс между функциональностью и эстетикой. 

Наука, лежащая в основе проектирования идеальной упаковки, включает в себя как искусство, так и технологию. Вместе они создают скоординированную систему, которая защищает упаковку и делает ее доступной для всех правительственных и институциональных органов, чтобы легко ее отслеживать. От производства до складирования и транспортировки в магазины, упаковка является уникальной и необходимый идентификационный маркер для продукта.

Хотя обычно считается, что основная функция упаковки ограничивается хранением, защитой и сохранением, на самом деле это гораздо больше. Она также используется как инструмент для информирования потребителей о важной информации, такой как этикетки продуктов и другие нормативные требования.

Помимо правил, маркетинговая индустрия превратила упаковку в свой умный инструмент, используя фирменные цвета и логотипы для создания эстетичного дизайна, тем самым привлекая потребителей и формируя лояльность к бренду.

Что такое маркировка?

Маркировка продукции подразумевает написание и отображение важной информации на упаковке продукта для информировать и направлять потребителей, На этикетке продукта четко отображаются сведения, включая фирменные цвета, логотипы, содержимое нетто и другую информацию о соответствии нормативным требованиям в данной отрасли. 

Часто путают между собой, упаковка подчеркивает элементы дизайна такие как материал, форма и общая эстетика, в то время как маркировка фокусируется на информационных аспектах. В зависимости от отрасли маркировка продукта может использоваться для предоставления дополнительной информации о продукте.

Например, краткое описание, применение, список ингредиентов, чистый вес, аллергены и инструкции по безопасности. Этикетки продуктов находятся на видном месте на упакованных товарах. Однако информация на них различается в зависимости от отрасли.

Есть несколько типов этикетки продуктов. Первичные этикетки прикрепляются непосредственно к продукту и отображают важные данные, такие как название бренда и описание продукта. Наиболее важными первичными этикетками являются этикетки для пищевых продуктов и этикетки на косметических флаконах.

Вторичные этикетки находятся на упаковке и содержат дополнительную информацию, такую ​​как штрих-коды или рекламные сообщения. Для того чтобы гарантировать безопасность и уверенность, этикетки с защитой от несанкционированного вскрытия специально сделаны для произошел был ли продукт вскрыт или изменен. 

Маркировка требуется законом, а также является маркетинговой стратегией. Этикетки должны соответствовать строгим нормативным критериям. Она гарантирует, что клиенты имеют точную информацию.

Хотя упаковка и маркировка часто используются как взаимозаменяемые, они различны, но взаимозависимы. Вместе они играют важную роль в улучшении восприятия потребителями, обеспечении соответствия нормативным требованиям и привлечение потенциальных покупателей в розничные магазины.

Основные различия между упаковкой и маркировкой

Хотя упаковку и маркировку часто путают, есть три ключевых аспекта, в том числе: цель, визуальные материалы и предоставленная информация. Основная цель упаковки — защитить продукт. В то время как основная функция маркировки — предоставить важную информацию о продукте. Ниже приведена таблица, в которой указаны различия между упаковкой и маркировкой по аспектам.

Лучшие практики упаковки и маркировки продукции

Упаковка продукта — это не просто защитное покрытие; она влияет на восприятие потребителя, лояльность к бренду и продажи. Вам нужно объединить выбор дизайна с ожиданиями клиентов и стандартами безопасности, чтобы создать упаковку, которая выделяется на переполненной полке.

Объедините дизайн упаковки с функциональностью

Первым и самым важным фактором в упаковке является понимание потребностей вашего потребительского рынка. Каждый элемент вашей упаковки, от материала до эстетики дизайна, должен отражать ожидания вашей аудитории. Например, потребители товаров класса люкс часто предпочитают элегантный дизайн и дорогую упаковку, дополняющую товар. 

Во-вторых, поскольку экологическое сознание растет, устойчивая упаковка продуктов стала скорее нормой, чем исключением. Вы можете выбрать биоразлагаемый пластик, крафт-бумагу или перерабатываемые контейнеры, чтобы уменьшить воздействие вашей компании на окружающую среду. Кроме того, использование умных конструкций для сокращения использования материалов или выбор многоразовой упаковки — это еще один способ привлечь экологически сознательных потребителей.

Наконец, вы должны баланс эстетики и практичности. Хрупкие предметы требуют амортизирующих материалов, что увеличивает упаковочный материал и стоимость. При создании упаковки для вашего бренда вам необходимо учитывать расходы на доставку, защиту продукта и ограничения по размеру. 

Хотя процесс проектирования полностью зависит от вашего выбора, разумно изучить такие тенденции в области упаковки, как таможенная упаковка, умная упаковка и минималистичный дизайн.

Передача ценности с помощью маркировки

Крайне важно разработать этикетку таким образом, чтобы она выполняла свою основную цель, то есть доставляла информацию. Хороший дизайн этикетки легко читается всеми людьми, независимо от уровня их образования. Он также отображает всю необходимую информацию в доступном формате. 

При разработке этикеток для вашего бизнеса крайне важно изучить нормативные акты, характерные для вашей отрасли. FDA (для пищевой промышленности в США) и ISO (во всем мире) разработали стандарты маркировки, чтобы предотвратить вводящие в заблуждение заявления. Некоторые ключевые требования обоих регулирующих органов включают точная информация, списки ингредиентов, вес, информация о производителе, и абсолютно никаких ложных утверждений. 

Брендинг посредством маркировки — ключ к созданию индивидуальности вашего бренда. Вы можете интегрировать фирменные цвета, логотипы или сообщения, которые резонируют с вашим брендом, чтобы повысить узнаваемость вашего продукта. Хорошо продуманная этикетка передает информацию о продукте, согласуя ее с вашей маркетинговой стратегией.

Ключ к разработке правильной этикетки — найти баланс между эстетикой и функциональностью. Вот несколько советов, которым нужно следовать для разработки эффективной этикетки:

• Расставьте приоритеты в визуальной иерархии, чтобы направить взгляд зрителя на самые важные детали. 
• Используйте контрастные цвета, чтобы улучшить читаемость и сохранить баланс между визуальными эффектами и необходимыми деталями. 
• Избегайте перегруженности, включив только необходимое количество информации.

Как взаимодействуют упаковка и маркировка?

Упаковка и маркировка — это два взаимосвязанных аспекта презентации продукта. Они работают вместе, чтобы усилить индивидуальность бренда и потребительский опыт, а также поддерживать соответствие. Соблюдение единого дизайна для упаковки и маркировки создает единый имидж бренда. Использование тот же тон цветов и типографики повышает узнаваемость бренда и укрепляет доверие потребителей. 

Идеально разработанная упаковка привлекает внимание потребителя своей визуальной привлекательностью. В то время как этикетка предоставляет существенные детали, которые убеждают покупателя совершить покупку. Одна из них возбуждает мое любопытство, а другая убеждает меня совершить покупку. 

Маркировка — это не единственная часть, которая связана с правилами. Существуют определенные законы, которые также ограничивают упаковку. Эти законы включают Закон о добросовестной упаковке и маркировке (FPLA), правила обращения с упаковочными материалами, контактирующими с пищевыми продуктами, правила обращения с отходами упаковки (Великобритания) и т. д.

Важно создать упаковку и маркировку, которые соответствуют правилам вашего целевого рынка. Лучше всего соответствовать как местным, так и международным правилам. 

Как упаковка и маркировка влияют на поведение потребителей

Упаковка и маркировка являются мощными инструментами, которые обладают силой влиять на восприятие потребителя и решения о покупке. Уникально разработанная упаковка может привлечь внимание потребителя на переполненной полке и оставить неизгладимое впечатление. Четкое представление информации на этой упаковке является ключом к завоеванию доверия потребителя. 

В электронной коммерции упаковка играет важную роль решающую роль в доставке продукт безопасно для потребителя. Скрытая функция упаковки — обеспечить уникальный опыт распаковки, который может создать неизгладимое впечатление. Это ключ к выделению в столь конкурентном пространстве электронной коммерции.

Более того, вы можете использовать маркировку для создания эмоциональной связи с потребителем, включив в нее продуманный дизайн и эмоциональные сообщения. Если упаковка продумана, она может также служить декоративным материалом для тех, кто следит за модой. Это не только работает как вторичная маркетинговая возможность, но и помогает культивировать лояльность потребителей.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при упаковке и маркировке

Так же, как существуют передовые практики, которым нужно следовать при проектировании упаковки и маркировки, существуют и некоторые подводные камни, которых следует избегать. Большинство предприятий непреднамеренно совершают эти ошибки, которые могут привести к серьезным последствиям. 

Прежде всего, вы должны не усложняйте упаковку и маркировку. Излишняя или слишком сложная упаковка может разочаровать клиентов, создать ненужные отходы и увеличить доставка и хранение расходы. Создайте обтекаемый дизайн, который сочетает функциональность с эстетикой. 

Чрезвычайно важно будьте в курсе отраслевых правил. Несоблюдение правил может привести к серьезным штрафам и подрыву доверия потребителей. Некоторые распространенные нарушения правил включают неверную информацию о продукте, отсутствие предупреждений о безопасности, неправильное количество и отсутствие информации об аллергенах. 

Вам следует всегда придерживаться единого дизайна упаковки и этикетки для всех продуктов вашего бренда. Несоответствие цветов, шрифтов или сообщений может сбить с толку потребителей и ослабить идентичность вашего бренда. 
Также важно выбрать правильный тип упаковки для вашего продукта.

Например, для продуктов питания использование гибкой упаковки не только обеспечивает свежесть, но и делает потребительскую упаковку визуально более привлекательной. Опытные производители упаковки могут помочь вам сориентироваться в критических факторах, связанных с разработкой упаковки.

Важность упаковки и маркировки для успеха продукта

Упаковка и маркировка — это мост между вашим брендом и вашим покупателем. Вместе они могут создать или разрушить ваш успех продукта. Есть три причины, по которым упаковка и маркировка являются основой успеха продукта на рынке:

• Узнаваемость бренда: Уникальный дизайн упаковки и тщательно продуманные этикетки усиливают индивидуальность бренда, делая ваши товары легко узнаваемыми для покупателей.
• Дифференциация рынка: привлекающая внимание упаковка и понятные, привлекательные этикетки помогут вашим товарам выделиться среди конкурентов, как на полках магазинов, так и в Интернете.
• Потребительское доверие: Прозрачная и точная маркировка в сочетании с надежной и продуманной упаковкой убеждает покупателей в качестве и безопасности продукта, со временем укрепляя доверие и лояльность.

Тенденции в области упаковки и маркировки в 2025 году

Мир меняется, и тенденции в упаковке следуют за ним. Ключ к дальнейшему росту — принятие изменений и включение таким образом, чтобы это не разрушало ваш этос. Это может быть использовано как жизненный принцип или принцип упаковки и маркировки. Есть несколько тенденций, которые будут развиваться в мире упаковки и маркировки в наступающем 2025 году.

Вот краткий обзор всех тенденций, которые, по нашему мнению, будут преобладать в следующем году:

Устойчивая и экологически чистая упаковка

" воздействие на окружающую среду упаковки было сделано достаточно ясно. По мере того, как растут экологические проблемы, растет и спрос на рынке на устойчивая упаковка продукта. Использование экологически чистых материалов для упаковки — это хороший способ для предприятий сократить свой углеродный след и привлечь экологически сознательных клиентов.

Основой устойчивой упаковки является использование биоразлагаемых, перерабатываемых, повторно используемых и растительных материалов. В зависимости от отрасли, они могут включать картон, компостируемые полимерные почтовые конверты и стеклянные контейнеры. Чернила, используемые в дизайне, также вредны; поэтому такие инновации, как водорослевые чернила вышли на свет. 

Экологичные упаковочные решения также помочь сократить отходы и ограничить использование вредных материалов. Это важный шаг на пути к созданию более устойчивого будущего для упаковочной промышленности и не только.

Умная упаковка и цифровая интеграция

Другим очень логичным дополнением к упаковке станет ее цифровизация. Смарт-упаковки будут набирать обороты, поскольку все больше компаний будут использовать цифровые функции, такие как QR-коды и NFC. Цифровая интеграция в упаковку имеет множество преимуществ. Во-первых, дизайн становится очень минималистичным и обеспечивает мгновенный доступ к информации о продукте. 

Во-вторых, эти современные инструменты могут использоваться компаниями для передачи объемной информации, например: проверки подлинности и производственные процессы. Они также полезны в управлении цепочкой поставок, поскольку простое сканирование может показать всю необходимую информацию в мгновение ока. Вы также можете использовать эти цифровые функции для создания интерактивного опыта, который оставит неизгладимые впечатления в умах ваших клиентов.

Минималистский и современный дизайн

Меньше значит больше Эстетический подход станет преобладающим в 2025 году. Чистые, простые дизайны уже очень популярны. Этот подход не только удовлетворяет современных потребителей, но и поддерживает цели устойчивого развития. Только необходимая упаковка с минимальным дизайном сокращает отходы, устраняя необходимость в избыточном использовании материала и чернил.

Индивидуальная упаковка

Индивидуальная упаковка станет самым большим трендом в предстоящем году. Вы можете использовать технологию цифровой печати для создания персонализированной упаковки для определенных сегментов рынка. Эту же технологию можно использовать для создания упаковки для сезонов и особых случаев.

Это может помочь вашему бренду привлечь клиентов увеличение вовлеченности. Кроме того, дизайн упаковки ограниченного выпуска создает привлекательность вокруг продукта, увеличивая продажи.

Повышенная прозрачность и отслеживаемость

В то время как некоторые компании говорят правду о своей продукции, другие — нет. Последние тенденции показали возросшую потребительскую требование прозрачности. Теперь компании могут выполнить это требование, предоставив подробную информацию о происхождении продукта и сертификаты устойчивости. Вы можете сделать это, используя технологию блокчейна или другие методы цифровизации, такие как метки RFID. 

Заключение

Упаковка и маркировка являются важнейшими компонентами эффективной стратегии продукта. Помимо своих основных функций по защите и удержанию продуктов, они служат мощными инструментами для брендинга и маркетинга. Хорошо продуманная упаковка создает сильное первое впечатление и формирует индивидуальность бренда. 

Упаковка и маркировка вместе влияют на доверие потребителей, стимулируют продажи и поддерживают долгосрочный успех бизнеса. Поскольку компании продолжают развиваться, приоритетность устойчивых и соответствующих требованиям решений в области упаковки и маркировки станет ключом к сохранению конкурентоспособности на рынке.

Изучите экологически чистые и инновационные упаковочные решения в Packoi

Войти Packoi.com чтобы найти индивидуальные упаковочные решения, которые соответствуют потребностям вашего бизнеса. По любым вопросам или за помощью не стесняйтесь в contact us.