Руководство по выбору правильной цветовой схемы для вашей упаковки

Последнее обновление: 20 октября 2023 г. командой Packoi.

Первое физическое взаимодействие потребителей с бизнесом происходит не с товарами, а с упаковка продукта. Это взаимодействие имеет жизненно важное значение, и упаковка должна быть достаточно привлекательной, чтобы привлечь внимание покупателей. Покупателю требуется всего несколько секунд, чтобы выбрать один из множества продуктов, которыми он раньше не пользовался, просто основываясь на привлекательности упаковки. Воспринимаемое качество продукта зависит от дизайн упаковки.

Когда дело доходит до дизайна упаковки, необходимо учитывать несколько моментов. Цвет – это один из факторов, который на первый взгляд кажется незначительным, но сильно влияет на покупательскую способность потребителей. Цвета упаковки оказывают значительное влияние на общую лояльность к бренду. Поэтому выбор цвета упаковки является ключом к выделению дизайна вашего бренда среди конкурентов.

В этом сообщении блога будет представлен обзор роли цвета в розничной упаковке, пошаговое руководство и инструменты для выбора правильной цветовой схемы. Также в статье будут приведены реальные примеры удачного и неудачного выбора цвета в дизайне упаковки.

Цель этой статьи — помочь дизайнерам упаковки и бренд-менеджерам выбрать цвета упаковки для различных дизайнов упаковки.

Понимание роли цвета в упаковке

Значение цвета велико, особенно в брендинге, где для выбора идеального оттенка требуется определенная наука. Цвета влияют на восприятие продукта покупателями. По этой причине некоторые бренды тратят много денег и времени на выбор правильной цветовой палитры для брендинга, а другие выбирают случайным образом, исходя из своих предпочтений.

1. Что такое психология цвета?

Психология цвета относится к тому, как некоторые цвета влияют на поведение и эмоции человека. Влияние этих цветов на психологию человека непроизвольно. Таким образом, психология цвета упаковки относится к научному выбору цветов бренда, чтобы вызвать определенное поведение потребителей при выборе продуктов. Поскольку основной целью при разработке упаковки является привлечение потребителей, психология цвета очень важна для выбора правильного оттенка. В то же время это важный компонент теория цвета. Если вас интересует теория цвета, вы можете прочитать об этом.

Цвета вашей упаковки влияют на восприятие потребителями качества продукции и индивидуальности бренда. Но то, как эти цвета вызывают восприятие, варьируется от одного человека к другому в зависимости от таких факторов, как возраст, пол и культурные предпочтения. Известно, что некоторые цветовые ассоциации универсальны, как и их восприятие. Например, красный цвет мы часто ассоциируем с любовью и гневом, а синяя и зеленая упаковка ассоциируются с миром и спокойствием. Вот как психология цвета влияет на восприятие человеком различных цветовых ассоциаций.

2. Как цвет может повлиять на восприятие бренда

Цвет — это визуальное представление, которое многое говорит о бренде и его ценностях. Не случайно крупные бренды, такие как Coca-Cola и Lego, используют красный цвет, в то время как Twitter, Facebook и IBM используют синий в качестве основного цвета своего бренда.

Что ж, эти бренды используют хорошо продуманную маркетинговую стратегию при выборе цветовых комбинаций, чтобы повысить эффективность убеждения потенциальных клиентов с помощью рекламы. Различные цветовые палитры, которые используют эти компании, помогают улучшить индивидуальность их бренда и позиционирование продукции. Это особенно важно, чтобы дизайн вашего бренда выделялся среди конкурентов благодаря уникальной индивидуальности.

Потребители по-разному воспринимают разные бренды в зависимости от цветовой палитры, которую они используют в упаковке. Фирменный стиль – это отражение ценностей компании. То, как компания взаимодействует с клиентами, и их впечатление о том, что клиенты воспринимают вещи по-разному, ясно отражает индивидуальность бренда.. Поэтому выбор конкретных цветов становится все более важным, поскольку он влияет на идентичность бренда. Бренды используют определенные цвета, которые делают логотипы и упаковку легко узнаваемыми. Основываясь на различной цветовой психологии среди людей, вот некоторые из распространенных представлений о разных цветах:

• Еда и напитки: обычно используемый цвет упаковки пищевых продуктов — красный. Зеленый цвет используется для обозначения натуральных продуктов и является символом экологически чистых продуктов. Для здоровых и сытных продуктов, таких как овес, используется оранжевая цветовая палитра, а для забавных продуктов используется синяя упаковка.
• Косметика – Яркие цвета, такие как розовый, ассоциируются с женственностью и часто используются в упаковке косметики, ориентированной на покупателей-женщин, тогда как синяя упаковка используется для мужской косметики.
• Электронные продукты: Белый, серый и черный цвета упаковки распространены в электронной упаковке.
• Роскошные предметы: для дорогих товаров может использоваться белая или фиолетовая упаковка с некоторыми более темными оттенками, которые придают товару премиальный вид. С другой стороны, более светлые оттенки используются для упаковки ярких, энергичных и недорогих продуктов. Более темная фиолетовая упаковка – наоборот.

Это всего лишь универсальное восприятие брендов некоторыми потребителями, основанное на выборе цвета бренда. Поскольку потребительские предпочтения являются основным фактором принятия решений в каждой компании, правильная цветовая палитра упаковки может значительно укрепить имидж вашего бренда.

Как выбрать цветовую схему: пошаговое руководство

Создать узнаваемый на рынке бренд непросто. Для достижения успеха требуется много внимания и инструментов. Выбор цвета для упаковки является одним из ключевых вопросов. Вот шаги, которые помогут вам выбрать правильные цвета для упаковки и создать надежную узнаваемость бренда среди клиентов.

1. Определите индивидуальность вашего бренда

Фирменный стиль отражает ценности, которые вы отстаиваете. Важно знать, как вы хотите взаимодействовать со своими клиентами. Правильные цвета вашего продукта играют огромную роль, влияя на решение о покупке вашего клиента. Именно через цвета упаковки бренды могут передать голос своего бренда. Определение ценностей вашего бизнеса и конкретных целей вашего бренда может помочь вам выбрать основные цвета бренда.

2. Понять свою целевую аудиторию

Ваш целевой рынок включает в себя различные характеристики, которые могут повлиять на ваш бизнес. Целевая аудитория, определяемая по возрастной группе, полу, грамотности и экономической стабильности, может помочь вам узнать правильные цвета для вашего продукта. Кроме того, различные цвета имеют разные культурные значения. Таким образом, было бы разумно узнать культурные предпочтения вашей целевой аудитории, прежде чем выбирать цвета упаковки. Цвет, который вы выбираете для дизайна упаковки, должен соответствовать требованиям и предпочтениям потребителя.

3. Проанализируйте своих конкурентов

Хорошая брендинговая компания с помощью стратегии брендинга будет анализировать своих конкурентов и уникальные цвета брендинга, чтобы выделиться среди конкурентов, а не смешаться с ними.

4. Учитывайте тренды в продуктах и ​​отрасли

Дизайн упаковки должен красноречиво говорить о качестве продукта. Теперь мы знаем, как цвет упаковки отражает качество товаров и как он влияет на психологию потребителей при принятии решений о покупке. Очень важно, чтобы цвет упаковки давал некоторое представление о продукте. Например, флакон шампуня с зеленой упаковкой указывает на его натуральные компоненты. Это привлечет внимание покупателей, которые ищут органическую косметическую продукцию для совершения покупки.

Рыночные тенденции также имеют решающее значение при принятии решений о бренде, особенно в отношении определенных цветов, которые используются по-разному и могут сильно повлиять на модели покупок клиентов.

5. Тестирование цветовых схем

Зная, что цвета символизируют недостаточно. Особенно важно создать ощущение гармонии в цветах упаковки. Важно протестировать различные цветовые схемы, чтобы определить, какие из них подойдут для вашего бренда. Вы можете протестировать цветовые схемы следующим образом:

• Знайте, что вы хотите представить потребителям: настроение или атрибут, который ваши потребители должны получить от цветов упаковки. например, для страсти и энергии используйте упаковку красного или желтого цвета, а для умиротворения и спокойствия используйте синие или зеленые оттенки и т. д.
• Цветовой контекст: как вы хотите, чтобы потребители воспринимали цвет упаковки.
• Обратитесь к цветовому кругу: выберите разные цветовые схемы, чтобы увидеть, что выделяется. Здесь цель состоит в том, чтобы выбрать правильные цвета для создания упаковки.
• Набросайте несколько дизайнов: создание нескольких дизайнов на вашем веб-сайте поможет вам понять, какая цветовая палитра выделяется.

Инструменты и ресурсы для выбора цветовой схемы

Создание правильной цветовой комбинации для вашей упаковки имеет решающее значение, поскольку она оказывает большее влияние на узнаваемость бренда и структуру покупок потребителей. Вы можете использовать различные инструменты, чтобы подобрать правильную цветовую схему для дизайна упаковки. Хотя цветовой круг играет важную роль в поиске наилучшего сочетания, цифровые инструменты полезны для выбора высококонтрастных цветовых схем, которые делают элементы дизайна мгновенно заметными. Эти цифровые инструменты включают в себя:

• Цветов Adobe CC
• Цвета
• Дизайн
• Хрома
• Инструмент Цвет материала
• Paletton
• Обозреватель цвета и т. д.

Как профессиональные дизайнеры могут помочь в этом процессе

Выбор цвета для упаковки иногда является сложной задачей, особенно на старте. Профессионалы-дизайнеры обычно располагают экспертной информацией о лучших цветах для различных упаковочных материалов. Сотрудничество с экспертом предоставит вам обширную информацию о цветовых схемах в зависимости от типа продукта и клиентов, с которыми вы имеете дело.

Сферы деятельности

Визуальные элементы или цветовая схема вашего дизайна упаковки могут либо улучшить упаковку вашего продукта, либо не придать желаемой элегантности. Вот несколько реальных примеров удачной и неудачной реализации цвета:

1. Успешный дизайн упаковки

Coca-Cola: красная цветовая гамма.

Благодаря своей культовой красной цветовой палитре компания создала огромный бренд во всем мире. Они применяют красную цветовую схему не только к своей упаковке, но и к своей рекламе, товарам и грузовикам. Это успешный брендинг, которому большинство компаний пытаются соответствовать.

2. Неудачный дизайн упаковки

Sephora — один из ведущих косметических брендов. Компания выбрала черный и белый цвета вместо цветов, ассоциирующихся с красотой, таких как розовый и синий. Дизайн был встречен потребителями неоднозначно. Это потому, что черный и белый цвета связаны с совершенно разными вещами.

3. Уроки, извлеченные из этих тематических исследований

• Соответствие цветовой палитре жизненно важно для узнаваемости вашего бренда. Coca-Cola уже много лет последовательно использует красный цвет в качестве основного цвета своего бренда.
• Выбор Sephora использовать черно-белую упаковку не отвечает потребностям потребителей, и в большинстве культур черная упаковка связано с трауром. Это не отражает то, что бренд продает своим клиентам.

Заключение

Идеальная цветовая палитра для дизайна упаковки способна привлечь внимание потребителей к вашему товару и убедить их купить его. Понимание различных цветов упаковки и того, как они влияют на восприятие покупателями и индивидуальность вашего бренда. Мы надеемся, что это руководство поможет вам выбрать правильные цвета для ваших упаковочных решений.

Откройте для себя идеальное решение для вашего бизнеса с Packoi

Packoi — ведущая компания по дизайну упаковки и печати, которая помогает предприятиям с различными упаковочными решениями. Чтобы получить качество дизайн упаковки и полиграфические услуги, свяжитесь с нами или посетить Пакой чтобы получить больше информации.