Последнее обновление: 31 мая 2023 г. командой Packoi.
Функция упаковки продукта
Главной задачей при выборе упаковочного материала и дизайна является функциональность. Ваш упаковочный материал должен, по крайней мере, обеспечивать защиту ваших товаров от повреждений или загрязнения во время транспортировки. Выбор упаковки должен предотвращать компрометацию ваших продуктов на любом этапе цепочки поставок.
Выбор подходящего упаковочного материала имеет решающее значение для обеспечения безопасности вашей продукции. Несмотря на то, что весь упаковочный материал должен быть достаточно прочным, чтобы защитить продукт во время транспортировки и хранения, самое важное, что следует учитывать, — это хрупкость продукта.
Функциональность имеет важное значение для фармацевтических и пищевых продуктов, подверженных повреждению природными элементами (такими как влажность, экстремальные температуры и солнечный свет) и химическим реакциям, которые изменяют их состав и эффективность.
Поэтому важно представить себе цепочку поставок на каждом этапе пути, от момента, когда продукт упаковывается, хранится, транспортируется и размещается на полках магазинов, до момента, когда он, наконец, попадает к потребителю.
Продукт должен быть свежим, привлекательным и ценным, когда покупатель открывает упаковку. Если товар включает в себя тяжелые предметы, упаковочный материал должен быть достаточно прочным, чтобы обеспечить их безопасную доставку покупателю. В таком сценарии рекомендуется инвестировать в износостойкие упаковочные решения, чтобы защитить тяжелые товары от физических повреждений во время транспортировки.
Целевая аудитория
Целевая аудитория является одним из наиболее важных соображений при выборе упаковочных материалов. Суть дизайна упаковки продукта заключается в том, чтобы понять потребности вашей клиентской базы и маркетинговые цели: вы хотите сосредоточить свой брендинг на своей текущей целевой базе или вы хотите провести ребрендинг и расширить ассортимент своего продукта, чтобы охватить новые потребительские сегменты?
Эти вопросы помогут вам выбрать лучший дизайн упаковки и подходящий упаковочный материал для вашей целевой аудитории. Для того, чтобы определить, какие варианты упаковки удовлетворят ваших потребителей, необходимо сначала понять демографические данные и потребности вашей аудитории.
Отличным примером важности понимания вашей целевой аудитории при выборе правильного упаковочного решения является то, как разные возрастные группы по-разному реагируют на дизайн продуктов с установленными цветовыми нормами для полов.
Пожилые потребители, скорее всего, положительно отреагируют на дизайн упаковки с четко выраженной мужской и женской дихотомией. Для сравнения, более молодые потребители предпочитают гендерно-нейтральный или более необычный подход к цветовому маркетингу упаковки.
В других маркетинговых сценариях некоторые продукты могут быть более востребованы мужчинами, чем женщинами, и наоборот. В таких случаях гендерно-нейтральный дизайн продукта может быть более подходящим, чем гендерно-нейтральная упаковка, если общий дизайн нравится обоим полам.
При ориентации на потребительскую группу, состоящую преимущественно из женщин, рекомендуется выбирать дизайн упаковки с уникальными формами или цветами, на которые женщины, скорее всего, с энтузиазмом отреагируют. Тем не менее, женский дизайн упаковки не должен выглядеть как потворство или снисходительность, и также должны быть другие варианты упаковки, визуально привлекательные для потребителей-мужчин.
Кроме того, другие важные факторы, такие как доход и семейное положение, будут влиять на выбор подходящего упаковочного материала и дизайна.
Например, доход людей влияет на их покупательские привычки: люди с более высокими доходами могут предпочесть дорогие и элегантные упаковочные материалы. Напротив, людям с низким доходом нужны недорогие и простые варианты упаковки.
С другой стороны, люди, которые живут независимо и борются с продуктами (особенно пищевыми продуктами), портящимися до того, как они могут закончиться, могут оценить меньшие размеры одноразовой упаковки с более коротким сроком хранения. И наоборот, дом с несколькими членами семьи предпочтет пакеты недорогих или оптовых размеров, чтобы удовлетворить более высокие требования потребителей.
В целом гендерная демография сильно пересекается с демографией образа жизни. Следовательно, понимание вашей целевой аудитории имеет решающее значение для удовлетворения их потребностей в упаковке.
Целевой рынок
В дополнение к пониманию вашей целевой аудитории, очень важно проанализировать ваш целевой рынок при оценке вариантов упаковки. Продукт, ориентированный на определенный пол, возраст или демографический уровень дохода, может иметь несколько целевых рынков. Понимание вашего целевого рынка имеет важное значение, поскольку у каждого сегмента могут быть уникальные потребности в упаковке.
Одной из самых больших ошибок при упаковке продуктов является предположение, что все сегменты рынка похожи по своим вкусам в отношении упаковки. Гибкая упаковка, основанная на маркетинговых исследованиях различных целевых рынков, является единственным способом, с помощью которого компания может повысить узнаваемость своего бренда. Географическое положение может влиять на восприятие упаковочного решения. Дизайн упаковки, который может быть популярен в одном сегменте рынка, может не выделяться и не способствовать продвижению бренда компании в другом сегменте рынка.
В некоторых регионах и культурах есть священные цвета, связанные с определенными понятиями или эмоциями. Например, желтый может олицетворять молодость, теплоту или волнение в западных странах, но, скорее всего, будет негативно восприниматься в восточных странах, где он ассоциируется с болезнью, эгоизмом, предательством и беспокойством.
Использование желтого цвета в дизайне вашего продукта может привести к увеличению продаж и популярности бренда среди молодежи в Европе или Америке, но, скорее всего, приведет к снижению продаж и негативному восприятию бренда китайскими или вьетнамскими потребителями.
Вы хотите, чтобы ваша упаковка радовала потребителей, вызывала правильные эмоции и, что более важно, создавала позитивный образ бренда. По этим причинам крайне важно понимать культуру каждого сегмента рынка и потребности в упаковке при выборе упаковки.
Прочность и долговечность
Как я уже подчеркивал ранее, прочность и долговечность являются одними из наиболее важных факторов при выборе идеальной упаковки для ваших клиентов. Однако обеспечение того, чтобы покупатель получил тот же товар и в том же состоянии, в котором он покинул производственную линию, относится не только к товару, но и к упаковочным материалам. Важным фактором при выборе надлежащей упаковки является долговечность в смысле устойчивости.
В то время как физическая прочность упаковочных материалов для предотвращения загрязнения продукта на протяжении всей цепочки поставок имеет важное значение, становится все более важным учитывать тип используемой упаковки с точки зрения возможности вторичной переработки и биоразлагаемости.
Прочность и долговечность лежат в основе экологичной упаковки. Одним из растущих соображений в современном мире является возможность вторичной переработки упаковки продуктов: 74% сегодняшних потребителей готовы платить больше за устойчивые упаковочные материалы. Например, пластиковые упаковочные материалы долговечны и могут иметь лучший дизайн бренда, чем бумажная упаковка, но они нестабильны с точки зрения защиты окружающей среды.
Предприятия должны использовать упаковочные материалы, которые не только прочны, но и пригодны для вторичной переработки. Лучший упаковочный материал оптимизирует долговечность с физической точки зрения и с точки зрения устойчивости. Упаковочные решения должны быть износостойкими, чтобы защитить товары внутри, и при этом иметь дополнительное преимущество, заключающееся в возможности вторичной переработки, чтобы снизить затраты на упаковку и удовлетворить растущие экологические потребности клиентов.
Эстетика и брендинг
Одним из наиболее важных факторов, которые следует учитывать при выборе между различными упаковочными материалами и дизайном, является идентичность бренда, которую вы хотите донести до потребителей. Эстетика и брендинг так же важны, как функциональность, экологичность или соответствие требованиям целевой аудитории к упаковке.
Вам нужен отличный дизайн упаковки, привлекающий внимание и узнаваемый среди покупателей: узнаваемость бренда зависит от наличия товаров, которые выделяются среди аналогичных товаров, стоящих на одних и тех же полках. Сегодняшних потребителей привлекают эстетичные упаковочные решения с уникальными яркими элементами дизайна.
Визуально привлекательная упаковка продукта с гораздо большей вероятностью привлечет новых покупателей, чем простая скучная упаковка, независимо от качества содержащихся в ней товаров. Следовательно, жизненно важно учитывать эстетические свойства вашего упаковочного решения с точки зрения цвета, формы, рисунка, визуального веса, масштаба, близости, масштаба, баланса и линии, а также других элементов дизайна.
Однако дизайн упаковки предназначен не только для привлечения потребителей. Он также должен рассказывать историю компании и делать бизнес-бренд более привлекательный для взыскательных клиентов, в которые можно инвестировать. Привлекательный дизайн упаковки, отражающий фирменный стиль компании, создает у покупателей ожидания в отношении качества.
Первичный эффект хорошего дизайна бренда облегчает принятие решения о покупке покупателем на подсознательном уровне и приводит к увеличению продаж в бизнесе. Отличный дизайн упаковки может подсознательно мотивировать потенциального покупателя начать делать покупки, даже если он этого не планировал.
Факторы окружающей среды
Поскольку потребители призывают к заботе об окружающей среде в деятельности предприятий и продуктах, бренды должны учитывать экологические соображения при выборе упаковочных материалов. При выборе между различными вариантами упаковки важно учитывать воздействие каждого решения на окружающую среду, в частности возможность вторичной переработки и биоразлагаемость упаковочного материала.
Необходимо отказаться от неперерабатываемых упаковочных материалов, которые долго разлагаются, и перейти к экологически чистые упаковочные материалы.
Ваше упаковочное решение должно не только соответствовать экологическим нормам, но и упаковочные материалы должны поддаваться вторичной переработке путем компостирования или сжигания. Минималистичная упаковка, при которой вес и объем упаковки сведены к минимуму, помогает снизить воздействие бизнеса на окружающую среду, особенно его углеродный след. Повторное использование упаковочных материалов имеет решающее значение для устранения всех негативных последствий для окружающей среды и удовлетворения потребностей клиентов в устойчивом развитии.
Эффективность затрат
Еще одним важным фактором при выборе подходящего упаковочного материала для вашего бизнеса является экономическая эффективность. Вы хотите остановиться на решении для упаковки продукта, которое отвечает всем соображениям, которые я до сих пор подчеркивал, но является экономически эффективным и помогает увеличить вашу прибыль. Первый шаг к поиску хорошей упаковки, удовлетворяющей требованиям всех отдельных компонентов, которых я коснулся, и в то же время отвечающей бюджету вашей компании, — это выбор экономичных упаковочных материалов.
Например, перерабатываемый и биоразлагаемый картон и картон являются отличными упаковочными материалами, учитывая их универсальность с точки зрения долговечности и дизайна. Второй шаг к поиску экономичной упаковки — максимальное использование пространства за счет упаковки товаров меньшего размера.
Меньшие упаковки занимают меньше места при хранении и транспортировке, что помогает снизить эксплуатационные расходы. Поскольку не все продукты будут упакованы одинаково, важно иметь разные варианты упаковки, чтобы использовать рентабельность каждого размера упаковки, прочности и материала.
Что еще более важно, использование эффективных упаковочных материалов и дизайна, обеспечивающих безопасную доставку вашей продукции потребителю, экономит деньги компании, которые в противном случае были бы потрачены на возвраты клиентов и поврежденные продукты. Инвестиции в высококачественные упаковочные материалы, пригодные для повторного использования, являются рентабельными в долгосрочной перспективе.
Вопросы защиты и безопасности
Как я уже намекал ранее, покупатель должен получить ваш продукт в том же состоянии и качестве, в каком он сошел с конвейера. Особенно это касается пищевых продуктов и фармацевтических товаров. Такие продукты, как нарезанное мясо, выпечка и овощи, должны быть надлежащим образом упакованы, чтобы гарантировать, что срок их хранения не ухудшится до того, как они закончат движение по цепочке поставок.
Что еще более важно, упаковочные материалы должны быть достаточно безопасными для перевозки чувствительных продуктов: упаковочные материалы не должны содержать вредных химических веществ или нежелательных вкусов и запахов, которые могут передаваться находящимся внутри пищевым продуктам. Фармацевтические продукты также должны быть хорошо упакованы, чтобы гарантировать их качество и эффективность.
Еще одним важным соображением при выборе упаковочных материалов является безопасность: для качественной упаковки необходимы пломбы с защитой от вскрытия. Правильная упаковка имеет функции безопасности для предотвращения несанкционированного доступа, а также гарантирует клиентам, что продукт внутри безопасен и находится в том же состоянии, в котором он покинул производственную линию.
Пломбы с защитой от несанкционированного вскрытия имеют жизненно важное значение для продуктов питания и фармацевтических товаров, поскольку они предупреждают потребителя о любой компрометации продукта, в то же время препятствуя людям в цепочке поставок изменять или повреждать продукты. Защитные пломбы с защитой от вскрытия гарантируют покупателям целостность и качество продукта.
Заключение
В заключение, есть несколько факторов, которые следует учитывать при выборе подходящей упаковки для вашего бизнеса. Некоторыми важными соображениями являются функциональность, требования к упаковке для вашей целевой аудитории и сегмента рынка, экологическая устойчивость, стоимость и узнаваемость бренда.
Хороший дизайн упаковки должен учитывать все эти факторы. Идеальная упаковка долговечна, устойчива, рентабельна и ориентирована на потребителя, а также элегантно и уникально передает индивидуальность бренда.
Выберите подходящую упаковку для вашего бизнеса
Вы ищете экономичные и экологически чистые варианты упаковки, которые отражают и передают индивидуальность вашего бренда? Пакой Печать — это авторитетная компания, предоставляющая решения в области индивидуальной упаковки и печати, которая может помочь вам определить лучший вариант упаковки для вашего бизнеса. В полиграфическом агентстве работает команда профессиональных дизайнеров, которые помогут вам подобрать лучший упаковочный материал и разработать дизайн бренда для увеличения продаж и узнаваемости бренда. Свяжитесь с нами быстро!
