Последнее обновление: 3 ноября 2022 г. командой Packoi.
Ответом на эти вопросы является наука о дизайне упаковки. При маркетинге продукта упаковка может быть столь же важна, как и сам продукт.
Вспомните, когда вы в последний раз покупали продукт. Скорее всего, упаковка привлекла ваше внимание в первую очередь. С таким количеством продуктов на рынке компании должны выделиться среди конкурентов и создать упаковку, которая будет привлекать внимание потребителей.
Но что делает хорошую упаковку? И насколько это важно в маркетинге продукта? Читайте дальше, чтобы узнать все, что вам нужно знать о роли, которую упаковка продукта играет в создании положительного эмоционального отклика у потребителей.
Какова роль упаковки в маркетинге продукта?
Роль упаковки в маркетинге продукта заключается в том, чтобы создать первое и часто неизгладимое впечатление о продукте. Именно молчаливый продавец влияет на решение покупателя купить (или нет). Хорошая упаковка демонстрирует продукт, одновременно защищая его, передает ключевые сообщения и брендинг и облегчает потребителю понимание и использование. Короче говоря, хорошая упаковка является обязательным элементом любой маркетинговой стратегии продукта.
Упаковка продукта прошла долгий путь от просто функционального до важного маркетингового инструмента. Многие эксперты считают, что упаковка играет не меньшую роль в продвижении товара, чем традиционная реклама. В конце концов, что хорошего в рекламе, если сам продукт непривлекателен или сложен в использовании?
Функциональный дизайн упаковки должен обеспечивать баланс между формой и функцией. Лучший дизайн упаковки передает ключевые сообщения, будучи практичным и соответствующим фактическому продукту. Прекрасным примером этого является минималистский подход Apple к упаковке продуктов: четкие линии и гладкий дизайн их коробок передают идею изысканности и качества, которые идеально дополняют их продукты.
Как разработать эффективную упаковку для вашего продукта?
Дизайн упаковки продукта — это первое впечатление о вашем продукте у потенциальных клиентов; первые впечатления решают все. Правильная упаковка может сделать продажу или разрушить ее, поэтому вы должны сделать все правильно. Но с чего начать?
Вот краткое руководство для вас:
Определите свой бренд
Прежде чем разрабатывать упаковку продукта, вам необходимо определить свой бренд. Каковы ваши основные ценности? Какой тон вы хотите задать? Какое чувство вы хотите, чтобы ваша упаковка вызывала? Как только у вас появится четкое представление о вашем бренде, вы сможете разработать упаковку, соответствующую бренду и отражающую индивидуальность вашей компании.
Будь проще
Когда дело доходит до упаковки продукта, чем меньше, тем лучше. Сохраняйте свои проекты чистыми и лаконичными, чтобы они выглядели утонченно и понравятся потребителям. Избегайте использования слишком большого количества шрифтов или цветов и не поддавайтесь желанию разместить на упаковке слишком много информации о производстве или пищевой ценности — вы всегда можете направить клиентов на свой веб-сайт или добавить вкладыш, если они хотят получить более подробную информацию о продукте.
Учитывайте аудиторию
Кто ваш целевой клиент? Каковы их потребности и желания? Помните о своем целевом рынке при разработке упаковки продукта и соответствующего дизайна. Например, если вы продаете детскую одежду, ваша упаковка должна быть разработана с учетом потребностей родителей — ее должно быть легко открывать и закрывать, и она должна быть достаточно прочной, чтобы выдерживать многократные стирки. С другой стороны, если вы продаете предметы роскоши, ваша упаковка должна отражать первоклассный характер ваших продуктов.
Используйте качественные материалы
Материалы, которые вы используете для упаковки вашего продукта, могут иметь большое значение в том, как он выглядит и ощущается, а также в том, сколько потребители готовы за него платить. Согласно исследованию The Paper and Packaging Board, 72% клиентов согласились с тем, что упаковка продукта влияет на их решение о покупке. А учитывая, что видео с распаковкой продуктов сейчас в моде, неудача на этом фронте нанесет ущерб репутации вашего бренда. Использование качественных материалов, таких как толстый картон или прочный пластик, придаст вашей упаковке роскошный вид, что повысит воспринимаемую ценность и побудит клиентов тратить деньги на вашу продукцию.
Сделайте его пригодным для повторного использования или переработки
Экологичность жизненно важна для потребителей и брендов в наши дни, поэтому обеспечение того, чтобы упаковка вашего продукта была пригодна для повторного использования или переработки, — это отличный способ набрать несколько очков у покупателей. Если возможно, используйте материалы, которые можно использовать повторно или перерабатывать, например, стекло или алюминий, или выбирайте экологически чистые биоразлагаемые варианты, такие как бамбук или картон. Это не только сократит количество отходов, но и порадует клиентов поддержкой ваших экологических инициатив.
Защита от повреждений
Независимо от того, насколько тщательно вы упаковываете свои продукты, всегда есть вероятность, что они могут быть повреждены во время транспортировки, чего боятся бренды. Для защиты от поломок выбирайте прочные и амортизирующие материалы. Например, картонные коробки имеют ударопрочную конструкцию, которая позволяет им выдерживать грубое обращение, а пенопластовые вставки обеспечивают дополнительный уровень защиты от ударов.
В наши дни, когда вы просите кого-нибудь назвать популярную поисковую систему, скорее всего, они без колебаний скажут «Google». Трудно поверить, что было время, когда любая другая поисковая система была более популярной, но это было. На краткий миг времени, yahoo.com безраздельно властвовал. Так что же случилось? Как Google стал доминирующей поисковой силой, в то время как Yahoo! упал на обочину? Сосредоточившись на качестве и постоянно внедряя инновации, вот как.
Сделайте это привлекательным
Наконец, не стоит недооценивать силу привлекательной эстетики, потому что упаковка продукта создает узнаваемость бренда. Ваша цель должна состоять в том, чтобы разработать упаковку продукта, которая была бы не только практичной, но и визуально привлекательной. Разумно используйте цвет, изображения и шрифт, чтобы создать эстетику, привлекающую внимание и привлекающую покупателей.
Важность цвета и графики в упаковке
Ваши клиенты каждый день сталкиваются с тысячами вариантов продуктов. Чтобы выделиться на полке, необходимо представить запоминающуюся и привлекающую внимание упаковку товара. Но как этого добиться? Один из важных способов — обратить внимание на цвета и графику, которые вы используете на упаковке, чтобы усилить ценность вашего бренда.
Теория цвета — сложная тема, но есть несколько простых рекомендаций, которым вы можете следовать, чтобы цветовая палитра вашей упаковки была эффективной. Во-первых, решите, какие эмоции вы хотите, чтобы ваши клиенты испытывали, когда увидят ваш продукт. Например, если вы продаете продукты для здорового питания, вы можете использовать зеленую упаковку, чтобы вызвать ощущение натуральности и полезности для здоровья. С другой стороны, если вы продаете предмет роскоши, вы можете использовать золотую или серебряную упаковку, чтобы показать богатство и высокое качество.
В дополнение к использованию цветов, которые передают правильные эмоции, вы также должны убедиться, что ваши цвета хорошо согласованы. Это не означает, что ваша упаковка должна быть скучной — на самом деле, использование различных цветов может быть довольно привлекательным, — но все цвета должны гармонично сочетаться друг с другом. Самый простой способ добиться этого — выбрать один доминирующий цвет и два или три акцентных цвета. Например, если ваш доминирующий цвет зеленый, ваши акцентные цвета могут быть желтым и коричневым.
Графика — еще один важный элемент эффективной идентификации бренда, который поможет вам выделиться среди конкурентов. Правильная графика может усилить сообщение, которое вы пытаетесь передать с помощью цветовой палитры, и помочь вашему продукту выделиться на полках. Например, если вы продаете детскую игрушку, вы можете использовать игривую графику, которая понравится детям. Если вы продаете более серьезный продукт, например программное обеспечение для бизнеса, вы можете использовать более сдержанную графику, которая передает ощущение изысканности и профессионализма.
Способы выделить вашу упаковку среди конкурентов
Упаковка вашего продукта красноречиво говорит об идентичности вашего бренда и маркетинговой стратегии, и она должна быть лучше, чем у конкурентов. Но что входит в разработку эффективной упаковки? Как сделать так, чтобы ваша упаковка производила положительное впечатление?
Вот несколько вещей, о которых следует помнить:
Психология цвета
Цвет является одним из наиболее важных аспектов упаковки продукта, который делает продукт внутри желанным. Он не только играет роль в привлечении внимания потребителей, но и способен влиять на их эмоции и восприятие.
При выборе цветов для упаковки вашего продукта важно учитывать, какое сообщение вы хотите, чтобы ваши цвета передавали. Поскольку клиенты обычно видят продукт в Интернете, их потребительский опыт может быть основан исключительно на дизайне коробки, который они видят. А это возможно только в том случае, если вы возьмете на себя важность упаковки и группировки похожих товаров.
Например, синий часто используется для обозначения благонадежности и надежности, а желтый ассоциируется со счастьем и энергией. Если ваш продукт предназначен для молодых людей, используйте более яркие цвета, такие как розовый или оранжевый, чтобы привлечь их внимание. С другой стороны, если ваша целевая аудитория — пожилые люди, вы можете использовать более приглушенные цвета, такие как зеленый или коричневый.
Независимо от того, какие цвета вы выберете, убедитесь, что они сочетаются друг с другом и передают одно и то же сообщение для всех продуктов вашей линейки. Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты посмотрели на вашу упаковку и сразу поняли, что представляет собой ваш бренд.
Фирменный голос
Другим важным элементом упаковки продукта на месте является создание голоса бренда, который обращается к вашей целевой клиентской базе. Голос вашего бренда должен быть одинаковым во всех маркетинговых материалах, от копии вашего веб-сайта до сообщений в социальных сетях и, как вы уже догадались, упаковки вашего продукта.
При создании упаковки вашего бренда подумайте, какие слова вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом. Ты веселый и необычный? Серьезный и утонченный? Смелый и предприимчивый? После того, как вы определились с 2-3 прилагательными, которые лучше всего описывают ваш бренд, используйте их в качестве фильтра при создании всех будущих маркетинговых материалов, включая дизайн упаковки продукта и копии.
Например, если голос вашего бренда звучит «весело и причудливо», убедитесь, что текст на упаковке игрив и юмористичен. Избегайте использования жаргона или отраслевых модных словечек; вместо этого выбирайте язык, который доступен и понятен и влияет на решения покупателей о покупке.
Целевые клиенты
Как и в случае с любым другим маркетинговым материалом, при разработке упаковки продукта важно помнить о ваших целевых клиентах, что имеет решающее значение для имиджа вашего бренда. Кого вы пытаетесь охватить этим конкретным продуктом? Каковы их потребности и желания? Как ваш продукт может вписаться в их образ жизни? Ответы на эти вопросы помогут убедиться, что каждый элемент вашей упаковки — от цветов до текста — привлекателен для вашего целевого рынка.
Предположим, вы продаете туристическое снаряжение, и ваш целевой клиент любит проводить время на свежем воздухе (скорее всего, это тот, кто заботится об экологии). В этом случае использование естественных цветов, таких как зеленый и коричневый, было бы хорошим способом выразить любовь этого клиента к природе. Использование переработанных материалов для фактической упаковки бренда покажет, что вы разделяете их ценности в отношении устойчивого развития.
Советы по снижению затрат, связанных с упаковкой
Инвестиции в упаковку для лучшей узнаваемости бренда могут быть дорогими, но это не обязательно. Вот три совета, как сократить расходы, связанные с упаковкой, без ущерба для качества.
Думайте нестандартно — или внутри банки. Вместо того, чтобы использовать традиционные упаковочные материалы, такие как коробки и оберточная бумага, проявите творческий подход и переделайте предметы, которые у вас уже есть в доме. Например, стеклянные банки отлично подходят для упаковки свечей и других мелких предметов. Это не только экономичное решение, но и придает вашему изделию уникальный деревенский вид.
Присмотритесь к лучшим предложениям. Не просто покупайте первое, что вы видите — найдите время, чтобы сравнить цены и найти наиболее экономичное решение для ваших нужд. Фирменные продукты не должны истощать ваши ресурсы, если вы ходите по магазинам, чего многие бренды не осознают.
Перерабатывать, перерабатывать, перерабатывать. Один из самых простых способов снизить затраты на упаковку для вашего магазина — перерабатывать материалы, которые вы в противном случае выбросили бы. Картонные коробки, например, можно использовать снова и снова. Это не только экономит ваши деньги, но и хорошо для окружающей среды.
Заключение
Упаковка продукта часто является вашим первым коммерческим предложением, элементом вашей маркетинговой стратегии, который рассказывает историю вашего бренда и привлекает покупателей. Если ваша упаковка находит отклик у целевой аудитории и охватывает все основные элементы дизайна, она играет решающую роль в привлечении новых клиентов. Инновационная упаковка может повлиять на то, как ваши потребители распаковывают товар, чтобы они легко узнавали ваши продукты, что облегчало их решение о покупке продукта. С использованием креативный дизайн Яркие цвета помогают производителям сделать свою продукцию более привлекательной для покупателей. Более того, вы можете использовать упаковку, чтобы подчеркнуть преимущества продукта и повысить покупательскую способность покупателей. Понимание важности упаковки продукта может создать успешные маркетинговые кампании, которые увеличат продажи.
Ваш продукт на вес золота, и вы хотите, чтобы упаковка отражала это. Вы хотите, чтобы люди были заинтригованы, проводили пальцами по тисненым буквам или глянцевому покрытию. И мы можем это сделать. Мы будем работать с вами, чтобы создать индивидуальную упаковку, которая отражает ваш бренд и оставляет неизгладимое впечатление. Если вы готовы вывести дизайн упаковки вашего продукта на новый уровень, Контакты. Мы поможем вам сделать для сигарет что хлопает.
