3 типа упаковочной продукции: первичная, вторичная и третичная упаковка.

Последнее обновление: 23 апреля 2024 г., команда Packoi.

Знание различных типов упаковки может помочь вам определить индивидуальность вашего бренда, распространение продукции и конкурентное преимущество.

В этой статье давайте рассмотрим типы упаковки, которые могут удовлетворить функциональные и брендинговые потребности вашего бизнеса.

Поймите важность упаковки брендового продукта

Если вы серьезно относитесь к имиджу и позиционированию своего бренда, вы должны иметь четкое представление о первичных, вторичных и третичных типах упаковки.

Возможно, вы сталкивались и использовали три упомянутых выше типа упаковки, даже не осознавая этого, но любой профессионал в сфере маркетинга и логистики скажет вам, что каждый из них играет важную роль в эффективности вашего бизнеса, эффективности и, в конечном итоге, в продвижении вашего бренда. успех.

Зайдите в супермаркет и посмотрите, сколько брендов могут стать лидерами отрасли только потому, что у них есть надежный дизайн упаковки с правильными визуальными элементами. Будь то запоминающаяся цветовая палитра, уникальные формы контейнеров или первоклассные последние штрихи, их упаковка позволяет им мгновенно стать узнаваемыми. Фирменная упаковка — мощный маркетинговый инструмент, поэтому используйте его.

Планируя ценность своего бренда и маркетинговую стратегию, не забудьте выяснить, какие цвета и формы вы хотите использовать в упаковке своего бренда. Даже если вы считаете, что ваши продукты стали предпочтительным выбором для клиентов, это не значит, что вы можете перестать беспокоиться о том, как вы представляете упаковку своего продукта. Улучшение дизайна упаковки должно быть постоянной частью вашего бизнеса.

По сути, если вы выводите на рынок новые продукты, упаковка вашего бренда может стать отличным инструментом для повышения узнаваемости бренда. С другой стороны, если вы уже какое-то время работаете в этой области, хорошо продуманная упаковка может стать вашим инструментом номер один для поддержания актуальности и лояльности клиентов.

Если вы знаете, как правильно использовать дизайн упаковки вашего продукта, вы также можете использовать его как способ рассказать клиентам историю вашего бренда. Вместо того, чтобы представлять стандартную коробку, вы можете проявить творческий подход и продемонстрировать историю своего бренда и индивидуальность компании вашему целевому рынку.

Сегодня покупатели становятся более критичными к покупаемым товарам. Таким образом, если вы расскажете им о том, как и почему появился ваш бренд, это поможет вам выделиться.

И последнее, но не менее важное: упаковка в конечном итоге поддерживает функциональность. Вам не нужно что-то слишком громоздкое или раздражающе хрупкое. Даже в упаковке вы должны стремиться к «зоне Златовласки». Он должен быть подходящим с точки зрения размера, веса, портативности и общего удобства.

3 типа упаковки для усиления узнаваемости бренда компании

Чтобы добиться функциональности и эффективно привлекать клиентов, вам следует понимать классификацию упаковки и выбирать типы, которые соответствуют ценностям вашего бренда и элементам дизайна.

Мы подробно обсудим каждую классификацию упаковки: первичную, вторичную и третичную упаковку.

Что такое первичная упаковка?

Какие бы продукты вы ни покупали в местном супермаркете, скорее всего, они будут в первичной упаковке. Для чипсов это полимерный пакет. Для спичек это картонная коробка. По сути, это индивидуальная упаковка, которая непосредственно контактирует с продуктом, что делает ее первым уровнем защиты от любого внешнего фактора.

Какой бы продукт ни продавала компания, будь то скоропортящийся или нескоропортящийся товар, первичная упаковка предназначена для защиты его от давления, царапин, ударов, нагрева и многих других факторов, которые могут поставить под угрозу его качество и количество. Без наличия первичной упаковки пользователи не смогут получить товар в надлежащем состоянии.

Примеры первичной упаковки

Первичная упаковка поставляется во всех видах упаковочных материалов и форм. Обычно компании выбирают первичную упаковку в зависимости от того, какую продукцию они продают и как их можно более эффективно транспортировать. Некоторые примеры первичной упаковки включают в себя:

1. Бутылки

Бутылки, пожалуй, самый популярный вид первичной упаковки. От вина до мыла для посуды и сиропа от кашля — он используется для перевозки всех видов продуктов. Он также может быть изготовлен из широкого спектра материалов: от стекла до пластика и нержавеющей стали, что делает его универсальным вариантом, подходящим для широкого спектра применений, будь то транспортировка продуктов питания, лекарств или других потребительских товаров.

2. Баночки

Банки также популярны в качестве первичной упаковки, главным образом потому, что их легко использовать как производителям, так и пользователям. По сравнению с бутылками, банки имеют большую плоскую поверхность, что позволяет компаниям удобно прикреплять логотип своего бренда, изображения и другую соответствующую информацию о бренде, такую ​​​​как срок годности продукта, инструкции по использованию или образцы рецептов. Кроме того, банки часто можно повторно использовать для других целей, что делает их еще более полезными.

3. Ящики

Говоря о коробках, мы имеем в виду не только картонные коробки. Да, они отлично подходят для игральных карт, игрушек и других нескоропортящихся предметов. Но когда дело касается продуктов питания, жидких материалов и других скоропортящихся продуктов, нам нужны другие виды коробок. Например, металлические банки являются примером коробок, которые хорошо подходят для таких товаров.

4. Трубы

Скорее всего, картонные тубусы, используемые для картофельных чипсов, — это первое, что приходит на ум, когда мы говорим об использовании туб для первичной дизайнерской упаковки. Однако на самом деле существует множество других применений тюбиков в упаковке, например, в различных строительных и косметических продуктах. В зависимости от использования эти трубки могут быть изготовлены из жестких или эластичных материалов.

5. Пакеты и саше.

Традиционно пакетики представляют собой небольшие однодозовые упаковки, содержащие расходные материалы. Но благодаря достижениям в области упаковочных материалов и дизайна упаковки, в наши дни появились продукты, которые поставляются в закрывающихся пакетах.

Как и их предшественники, эти закрывающиеся пакеты имеют несколько слоев материала, позволяющих сохранять продукты, которые они носят, в оптимальном состоянии.

6. Лотки

Как и другие примеры первичной упаковки, упомянутые ранее, она также может быть изготовлена ​​из различных материалов. Несмотря на это, они в основном изготавливаются из бумаги, обработанной для большей долговечности.

Что такое вторичная упаковка?

В то время как первичной упаковке часто уделяется все внимание, вторичная упаковка часто берет на себя невоспетую роль героя в защите товаров и облегчении транспортировки. Этот защитный слой представляет собой внешнюю упаковку, которая помогает защитить продукт от повреждений, загрязнения и неправильного обращения на протяжении всей цепочки поставок, а также действует как барьер для первичной упаковки.

И, как и первичная упаковка, эта классификация упаковки также может сыграть важную роль в ваших усилиях по брендингу. Компании часто решают разместить на этом слое упаковки фирменный стиль своего бренда, поскольку обычно это первое, что увидят потребители. Здесь также обычно содержится важная информация, такая как список ингредиентов и информация о пищевой ценности.

Некоторые предприятия используют вторичную упаковку не только для защиты своей продукции и предоставления места для идентификации бренда, но и для облегчения ее транспортировки покупателями или логистическими операторами. Вы можете увидеть примеры такой вторичной упаковки каждый раз, когда покупаете что-то в пачках. Эти продукты обычно поставляются в дополнительной упаковке, что делает обращение с ними удобным.

Примеры вторичной упаковки

В зависимости от того, какой продукт в ней будет храниться, вторичная упаковка может принимать самые разные формы. При этом в зависимости от назначения к упаковочным материалам будут предъявляться разные требования. Например, вторичная упаковка должна действительно гарантировать, что содержащийся в ней материал не содержит загрязнений, чтобы ее можно было использовать в клинических условиях. 

Некоторые примеры вторичной упаковки включают в себя:

1. Жесткие коробки

Жесткие упаковочные коробки, вероятно, вы видели сотни раз раньше, но в отличие от обычных картонных коробок жесткая упаковка отличается большей прочностью и лучшим внешним видом. Он также может быть визуально привлекательным и служить инструментом маркетинга, если вы хорошо разработаете пакет брендинга.

2. Коробки

Складные коробки состоят из сравнительно тонкого картона. Поскольку картон тоньше, его можно складывать по-разному и вмещать различные первичные упаковки. Кроме того, в клинических условиях часто выбирают картонную вторичную упаковку, поскольку на ней можно маркировать и она легко соответствует упаковке, необходимой клиенту.

3. Термоусадочная пленка

Термоусадочная пленка — отличная вторичная упаковка, которая очень хороша для косметики, продуктов питания и многих других потребительских товаров как с точки зрения гигиены, так и с точки зрения практичности. Просто посмотрите на любой напиток, предлагаемый в упаковке из шести банок. Благодаря термоусадочной пленке в качестве вторичной упаковки эти банки можно легко перемещать и ставить друг на друга.

4. Сумки

Вы можете удивиться, узнав, что упаковка в пакеты также является одним из примеров вторичной упаковки. Даже если это не было сделано производителем продукта, оно, тем не менее, попадает в эту категорию. Кроме того, упаковка — из пластика, бумаги или другого материала — осуществляется для облегчения транспортировки товаров, как и другие примеры вторичной упаковки.

Что такое третичная упаковка? 

Многие люди, вероятно, не знакомы с третичной упаковкой. Если вы считаете, что являетесь одним из них, не волнуйтесь, потому что во многих магазинах этот тип упаковки обычно не встречается. На самом деле его обычно выбрасывают на складе.

Третичная упаковка в основном используется по практическим соображениям. На нем редко печатаются какие-либо рекламные материалы. Скорее, компании склонны уделять больше внимания аспектам удобства и долговечности, когда речь идет об этом типе упаковки. По этой причине на нем зачастую отображаются только инструкции по обращению и несколько изображений логотипа бренда.

Третичной упаковкой обычно занимаются сотрудники складов и логистические специалисты. По этой причине крайне важно, чтобы на такой упаковке была информация, которая снизит нагрузку при транспортировке и облегчит учет содержащихся в ней продуктов. Покупатели вряд ли когда-либо получат возможность увидеть его, если только они не покупают у оптовых продавцов.

Третичные упаковочные формы

Третичная упаковка состоит из всех компонентов, таких как картонные коробки и пластиковые пакеты, которые вместе обеспечивают надежную защиту вторичной упаковки продукта во время его транспортировки к месту назначения. Вот несколько примеров третичной упаковки, которые, хотя их часто упускают из виду, могут существенно повлиять на восприятие вашего бренда потребителями.

Гофроящики

Преимущества гофрированного картона в качестве третичной упаковки заключаются в его доступности, прочности и легкости. Рифленая особенность делает его прочным, ударопрочным и простым в транспортировке. Кроме того, его изготовление не требует больших затрат, поэтому, используя его в своей логистике, ваш бизнес может создавать индивидуальные коробки с фирменным стилем, не выходя за рамки бюджета. Это качественная упаковка, которая в основном используется для хранения и доставки продукции на склады или в магазины розничной торговли.

Поддоны

Картонная коробка, возможно, не лучший выбор для третичной упаковки, особенно когда груз становится все тяжелее и больше. В этой ситуации паллеты значительно повышают сохранность перевозимого груза.

Все, что вам нужно сделать, это положить предметы между поддонами и накрыть их стрейч-пленкой. Таким образом, ваша продукция будет защищена от погодных условий и физических повреждений.

Внешняя упаковка

Использование внешней пленки обеспечит долговечность вашего груза, независимо от того, используете ли вы поддон или картонную коробку. Эластичные капюшоны — это один из видов упаковок, который можно использовать для покрытия всего груза с помощью эластичного рукава, изготовленного из эластичной пленки. Он обычно используется на предприятиях, где защита от загрязнения, пыли и непогоды имеет решающее значение.

Факторы, определяющие дизайн упаковки и ее выбор для узнаваемости бренда

Теперь, когда вы понимаете различные характеристики и способы использования первичной, вторичной и третичной упаковки продуктов, пришло время научиться определять дизайн упаковки и выбор упаковочного материала, чтобы обеспечить безопасность своих товаров. Для этого мы обсудим некоторые ключевые факторы и соображения.

1. долговечность

Продукция проходит разные маршруты от завода-производителя до конечного потребителя. Поэтому при доставке деликатных предметов очень важно использовать прочные материалы, такие как гофрированный картон. Чтобы товар был доставлен в целости и сохранности, вы можете даже использовать дополнительные защитные вставки или пузырчатую пленку. Бумага или другие нетрадиционные материалы, такие как пенопласт и текстиль, также могут пригодиться.

2. Транспорт

Как и в случае с дизайном упаковки, вы должны учитывать форму упаковки вашего продукта, чтобы облегчить транспортировку. Каким бы красивым ни был дизайн, вы не получите от него никакой пользы, если посылка выйдет из строя во время доставки. Лучшее качество печати этикеток, например, достигаемое при УФ-обработке, также может облегчить транспортировку.

3. Простая распаковка

Нет ничего более раздражающего для покупателя, чем тщетные попытки открыть упрямую коробку, поэтому протестируйте упаковку своего бренда, позволив людям попробовать открыть упакованный товар! Имейте в виду, что покупатели могут публиковать видео распаковки на сайтах социальных сетей, поэтому необходимо знать, является ли процесс распаковки максимально простым или нет.

4. Маркетинг и фирменный стиль

Инновационный дизайн упаковки — это визуальная индивидуальность вашего бренда. Частью стратегии вашего бренда должно быть создание репутации вашего бренда и привлечение потенциальных клиентов. Обратите внимание на идентичность вашей упаковки, чтобы обеспечить единообразие фирменного стиля и послания бренда.

Кроме того, рассмотрите другие способы привлечения вашей целевой аудитории, например предложение бесплатного образца или приглашение поделиться своим опытом работы с клиентами в социальных сетях. Правильные упаковочные материалы помогут вам эффективно ориентироваться на клиентов и создать сильный имидж бренда, который является основой процветающего бизнеса.

5. бюджет

И последнее, но не менее важное: материалы и функции, которые вы можете включить в упаковку вашего бренда, будут зависеть от вашего бюджета. Хорошей новостью является то, что существует множество доступных вариантов. Например, пищевой картон — это недорогой материал, обеспечивающий адекватную защиту, а также интригующие возможности дизайна упаковки.

Оптимизируйте тип упаковки, которую используют ваши продукты

Поскольку упаковка продукта служит исходной точкой взаимодействия компании с целевой клиентурой, ее значение нельзя недооценивать. Принятие эффективных и действенных решений по упаковке может привести к ряду преимуществ, таких как снижение затрат, более эффективная транспортировка и более высокая удовлетворенность клиентов.

Опять же, продуманный дизайн упаковки может вызвать эмоциональный отклик у покупателей и оставить незабываемое впечатление, отличающее ваш бизнес. Вот несколько советов по улучшению упаковки вашего бренда, чтобы помочь вашему бренду выделиться среди конкурентов!

1. Сделайте его компактным

Учитывайте размер и дизайн упаковки, поскольку эти факторы будут способствовать более экономичной доставке и увеличению срока хранения продукта. Кроме того, убедитесь, что вы не делаете его больше, чем необходимо, потому что использование слишком большого количества материала будет стоить больше денег во время производства, а стоимость доставки возрастет из-за дополнительных воздушных карманов.

2. Стань зелёным

Клиенты, которые заботятся об окружающей среде, также обеспокоены используемыми материалами, поэтому постарайтесь упаковывать свою продукцию в экологически чистую тару. Например, вы можете использовать переработанный пластик, биоразлагаемые материалыили картон, полученный из этических источников.

Кроме того, вы можете рассказать о шагах, которые ваш бизнес предпринимает для сокращения выбросов углекислого газа. Если устойчивое развитие является частью основных ценностей вашего бренда, вы можете подчеркнуть это в своей истории. Просто убедитесь, что вы последовательны, чтобы обеспечить лояльность к бренду и избежать негативной реакции.

3. Вставьте точки взаимодействия

Штрих-коды и ссылки могут быть включены в вашу упаковку, чтобы расширить путь потребителя в цифровую сферу. Для этого можно использовать QR-код, который указывает прямо на ваш сайт. В качестве альтернативы вы можете подумать об использовании хэштегов, которые направляют пользователей на веб-сайт, где они могут взаимодействовать с другими пользователями вашего бренда.

4. Индивидуальная упаковка

Стандартные коробки уже не подходят. Разместив что-то уникальное на своей упаковке, вы можете укрепить связь между вашим брендом и вашей клиентурой и помочь им почувствовать себя заинтересованными или даже оцененными. Подумайте о том, чтобы получить что-нибудь с вашим именем снаружи или индивидуальной заметкой; эти небольшие действия оказывают большое влияние на то, чтобы сделать ваш бренд запоминающимся.

5. Элегантная отделка

Используя элегантные детали упаковки, вы позволяете продукту занять центральное место и рассказать свою собственную историю. Даже поразительные визуальные эффекты, такие как тиснение фольгой, тиснение, специальные покрытия и ламинирование, могут представлять многообещающие возможности. Простая типографика, приглушенные оттенки и чистые линии также могут быть использованы для создания изысканного дизайна упаковки, который действительно подчеркнет индивидуальность вашего бренда.

6. Веселый опыт распаковки

Еще одна стратегия, которая поможет выделиться, — использовать креативный дизайн упаковки. Представьте себе, что вы обнаруживаете сюрприз, открывая посылку, или узнаете информацию, скрытую за привлекательными досками. Сделать вашу упаковку более захватывающей и интересной можно также путем добавления интерактивных элементов, таких как всплывающие окна.

7. Используйте автоматизацию 

Автоматизация может сэкономить трудозатраты и максимально эффективно использовать ресурсы. Таким образом, сотрудничайте с командой дизайнеров упаковки, которая обладает знаниями в области различных функций дизайна упаковки и логистики. После этого вы сможете разрабатывать упаковочные решения, которые легко интегрируются с автоматизированными логистическими системами. 

8. Анализируйте показатели узнаваемости бренда

По мере роста вашей компании не забывайте, что крайне важно постоянно совершенствоваться, поэтому не забывайте периодически оценивать и корректировать свою тактику упаковки. Следите за важными показателями, такими как узнаваемость бренда, отзывы клиентов, отходы и транспортные расходы. Это может открыть возможности для дополнительной оптимизации.

Заключение

Каждая из первичных, вторичных и третичных категорий упаковки продукции имеет свои характеристики и функции. Получив хорошее представление о том, что это такое и как компаниям следует их использовать, вы сможете понять, как получить максимальную отдачу от упаковки вашего бренда и использовать ее в качестве мощного инструмента как в своих маркетинговых усилиях, так и в усилиях по созданию бренда.

В общем, что мешает вам использовать первичную, вторичную и третичную упаковку продукции для вашего бизнеса? Мы знаем, что управлять своими обязанностями как предпринимателя сложно, не говоря уже о понимании всех тонкостей этих категорий упаковки. К счастью, Пакой просто позвоните, если вам нужна помощь.

Откройте для себя идеальную упаковку для вашего бренда с Packoi

Наши специалисты по дизайну и упаковке — настоящие профессионалы, и мы будем более чем рады помочь вам воплотить в жизнь лучшие идеи упаковки!

Позвольте нам сделать имидж вашего бренда сияющим. Наслаждайтесь первоклассными решениями для печати и дизайна упаковки с Пакой.

Контакты для начала!